Selon une étude réalisée par l’institut GfK Retail and Technology, le marché français du chauffage électrique en circuits grand public poursuit sa croissance en volume (+2.4%), soit 2.8 millions d’appareils vendus au cours des 12 derniers mois. En outre, le chiffre d’affaires du marché atteint près de 290 millions d’euros, soit une hausse de 7.6% à fin avril 2010.

Vitalité du chauffage fixe : une technologie inégalée

Le marché doit ces tendances haussières au segment du chauffage fixe qui continue de tirer la croissance tout au long de la saison : + 9% en volume et +10% en valeur. Le mois d’octobre a été particulièrement dynamique : +35% en volume !

Deux technologies enregistrent une vitalité exceptionnelle :

> Les radiateurs à inertie voient leurs ventes progresser de 19%. Ces appareils peuvent être installés dans toutes les pièces et se présentent sous diverses formes : verticale, horizontale, échelle.

Les échelles, ou radiateurs sèche serviettes, destinées à l’utilisation en salle de bains, continuent de séduire les Français : plus de 275 000 pièces ont ainsi été vendues, soit une hausse de 21% : confort de chauffe, praticité, design, elles offrent de nombreux avantages. Par ailleurs, les magasins élargissent leurs rayons : en moyenne, une dizaine de références par magasin sont présentées, soit 4 références de plus qu’il y a 2 ans. Le prix moyen valorisant pour les sèches serviettes est de 162€.

> Les rayonnants remplacent peu à peu les convecteurs dans le cadre de la loi RT 2005 concernant les logements neufs. Par ailleurs le dynamisme de ce segment (+5.6% en volume) est principalement lié à un accroissement de l’efficacité de ces appareils en terme de confort de chauffe, un design plus sophistiqué (arrivée du verre, de la couleur, des effets miroir) et un bon rapport qualité/ prix. En effet, il faut compter en moyenne 110 € pour un convecteur et 104 € pour un rayonnant.

Le chauffage mobile au second plan

Le marché du chauffage mobile, plus saisonnier est toujours en perte de vitesse et n’a pas bénéficié d’un hiver particulièrement extrême. En effet, selon Météo France, « L’hiver 2009-2010 se positionne parmi les hivers froids, mais non exceptionnels, de ces dernières années ».

Avec 1.2 millions d’appareils vendus, soit une baisse de 4.8%, ce segment a été très impacté au mois de novembre dernier (baisse de 24% des volumes).

Le segment des appareils soufflants (52% des volumes) est la cause majeure de la régression du marché. L’évolution négative des ventes de soufflants s’explique notamment par :

- Un positionnement prix très proche de celui des convecteurs (prix moyen de 28€), alors que ces appareils offrent des caractéristiques techniques moins performantes,

- Une offre très large sur ce segment (offre 3 fois plus large que celle des convecteurs) ce qui traduit un environnement concurrentiel accru.

Seuls les convecteurs voient leurs ventes croître.

Contrairement au chauffage fixe, très concentré en grandes surfaces de bricolage, le marché du chauffage mobile est plus homogène entre les différents circuits. Seuls les hypermarchés tirent leur épingle du jeu et voient leur chiffre d’affaires progresser de 6%.

Enjeux pour le futur

Si les appareils mobiles d’appoint ont été délaissés au profit des radiateurs fixes, les utilisateurs ont désormais la volonté de mieux équiper leur logement sur le long terme : ils recherchent des appareils économiques mais également plus haut de gamme apportant plus de confort de chauffe.

Source : GfK