Le groupe Stihl célèbre en 2026 son 100ème anniversaire. Si l’on s’intéresse de près à l’histoire de cette entreprise, force est de constater qu’elle constitue un exemple majeur du Mittelstand allemand. Son héritage industriel explique la solidité du portefeuille de ses produits : depuis 1926, la marque s’est construite sur « la qualité supérieure, la performance et une compréhension profonde des clients ».
Mais ce centenaire intervient dans un contexte de mutation majeure : la transition des motorisations thermiques vers les solutions à batterie. Une évolution qui ne se limite pas à la technologie : elle transforme aussi les comportements d’achat, avec la montée du e-commerce, l’arrivée de nouveaux acteurs et la diversification des canaux de distribution.
Stihl revendique toutefois une position singulière : maintenir un leadership simultané sur les deux technologies afin de répondre à l’ensemble des usages - du jardin particulier aux applications professionnelles en foresterie, construction ou paysagisme.
Une stratégie « dual tech » assumée
Pour le PDG de Stihl, Michael Traub, « la question n’est pas de choisir entre thermique et électrique, mais d’accompagner les clients là où ils se trouvent ».
Les outils à essence devraient conserver une part significative du marché à l’horizon 2030, notamment pour les usages les plus exigeants, tandis que les équipements à batterie pourraient dépasser 70 % du marché global.
Les rythmes d’adoption varieront fortement selon les régions : Europe occidentale en tête, Amérique du Nord plus progressive, tandis que certaines zones d’Asie, d’Afrique ou d’Amérique latine resteront durablement attachées au thermique.
Cette cohabitation impose à l’entreprise de maîtriser deux logiques industrielles distinctes : l’ingénierie de précision pour les moteurs thermiques, et la conception d’écosystèmes modulaires pour les batteries.
Professionnels et « prosommateurs » au cœur du modèle
Historiquement tournée vers les professionnels - forestiers, services de secours, entreprises du bâtiment ou du paysage - la marque allemande voit émerger une seconde cible : les particuliers exigeants, qualifiés de « prosommateurs ».
Ces utilisateurs recherchent des standards de durabilité et de performance comparables à ceux du monde professionnel, notamment sur les gammes à batterie.
Un environnement économique sous tension
Au-delà des produits, Michael Traub a conscience du contexte international instable : tensions géopolitiques, conflits commerciaux, droits de douane et incertitudes économiques influencent directement la production, la logistique et la demande.
Le groupe souligne toutefois la résilience que lui confère son empreinte industrielle mondiale, construite depuis des décennies. Aux États-Unis, premier marché du groupe, l’usine de Virginia Beach produit plus d’un tiers de la production mondiale, avec un fort taux d’intégration locale, limitant partiellement l’impact des barrières tarifaires.
Des performances contrastées selon les régions
Sur le plan financier, Stihl annonce un premier semestre solide, avec une croissance du chiffre d’affaires à un chiffre médian et des ventes unitaires robustes. Le thermique reste dynamique, tandis que la batterie affiche des performances contrastées : fortes en Europe, plus modestes en Amérique du Nord.
L’Europe occidentale, moteur de l’électrification - déjà majoritaire dans certains pays - traverse néanmoins une période difficile, pénalisée notamment par des conditions climatiques défavorables de 2025. Le groupe y gagne toutefois des parts de marché, notamment en Allemagne et en France.
Aux États-Unis, l’adoption des matériels à batterie progresse plus lentement, freinée par les exigences de puissance et d’autonomie, ainsi que par un contexte réglementaire moins incitatif. L’entreprise y mise sur la productivité, le coût total de possession et la réduction du bruit comme arguments clés.
Dynamiques régionales différenciées
En Amérique latine, où le thermique devrait dominer encore longtemps, Stihl s’appuie sur une présence industrielle historique au Brésil et maintient ses positions en Argentine malgré l’instabilité passée, misant sur une reprise progressive.
Le continent africain représente pour sa part un potentiel de croissance à long terme. Le groupe y renforce ses filiales commerciales et ses investissements, avec une stratégie axée notamment sur la mécanisation agricole légère, adaptée aux exploitations ne pouvant accéder aux équipements lourds.
Au moment de son centenaire, Stihl affiche ainsi une feuille de route claire : conjuguer héritage industriel et adaptation technologique, tout en naviguant dans un environnement économique et géopolitique de plus en plus complexe.
Bon à savoir :
- L’histoire commence en 1926 : Andreas Stihl fonde son entreprise et développe sa première tronçonneuse. Cette invention révolutionnera le travail forestier et fera de STIHL un leader mondial et un pionnier technologique dans son domaine.
- Quel est le secret de ce succès, encore aujourd’hui ? L’esprit pionnier du fondateur, qui continue d’inspirer le développement d’innovations révolutionnaires.
- Qu’il s’agisse de technologies à batterie, de solutions numériques, de robotique ou encore d’intelligence artificielle, STIHL souhaite travailler avec passion à ces avancées afin de poursuivre son évolution.
- Son objectif est clair : faciliter toujours davantage le travail de ses clientes et clients, avec et dans la nature.
Leader mondial aux racines solides
- L’entreprise artisanale fondée par Andreas Stihl en Souabe, à l’origine exploitée par un seul homme, s’est transformée au fil des décennies en un groupe international de mécatronique.
- Aujourd’hui, STIHL est la marque de tronçonneuses la plus vendue au monde. L’entreprise emploie plus de 19 000 collaboratrices et collaborateurs et est présente dans 160 pays sur cinq continents.
- Malgré cette dimension internationale, STIHL est restée une entreprise familiale gérée de manière responsable.
- Sa philosophie centrale reste inchangée : se développer grâce à ses propres forces et mettre cette dynamique au service de nouvelles avancées pionnières.
À propos de STIHL :
- Le groupe STIHL est un leader mondial du marché et des technologies, actif à l'international. Entreprise familiale écoresponsable, STIHL facilite le travail en pleine nature depuis 1926. STIHL propose à ses clients des outils innovants, à batterie ou thermiques, pour la sylviculture, l'agriculture, l'aménagement paysager, la construction et les travaux publics.
- Son réseau mondial comprend des sites de production dans huit pays, 44 filiales commerciales, environ 120 importateurs et plus de 52 000 revendeurs spécialisés.
- Depuis 1971, STIHL est la marque de tronçonneuses la plus vendue au monde. Le siège social du Groupe se situe à Waiblingen, près de Stuttgart. En 2024, STIHL employait 19 732 personnes dans le monde et réalisait un chiffre d'affaires de 5,33 milliards d'euros.
En harmonie avec la nature. Depuis 1926.
Depuis 100 ans, STIHL déclare faire partie intégrante de la nature. Ce centenaire a pour vocation de « rendre hommage à tous ceux qui œuvrent au quotidien, au sein et en dehors de l'univers STIHL ». Que ce soit dans les forêts du monde entier, pour l'entretien des environnements urbains, le soin apporté aux jardins paysagers ou le développement et la fabrication de nouveaux produits STIHL.
Source : Stihl