Dans le cadre de la conférence de presse du mercredi 20 mai 2026, Michael Traub, Directeur Général Monde de STIHL, est intervenu sur la situation économique du groupe. Au programme : les résultats 2025 et du 1er trimestre 2026, la stratégie industrielle et technologique ainsi que les perspectives à l’occasion des 100 ans de STIHL. Une innovation majeure de la gamme batterie STIHL a également été présentée : ALLPRO, pour les utilisateurs professionnels. Dans un contexte de transformation rapide du secteur vers l’électrification des usages, cet événement permet de décrypter les orientations du groupe : dynamique de croissance, évolution du mix produits, investissements dans la batterie et structuration de cette activité à l’échelle internationale.

Le groupe STIHL a porté son chiffre d’affaires à 5,48 milliards d’euros au cours de l’exercice écoulé, soit une hausse de 2,8 % par rapport à 2024 (5,33 milliards d’euros).

L’entreprise a ainsi obtenu un bon résultat dans un environnement toujours exigeant : le principal fabricant de tronçonneuses et d’outils de jardin motorisés a presque atteint le niveau record de 2022 (5,49 milliards d’euros), malgré la politique douanière complexe du plus grand marché individuel, les États-Unis, et la réticence à l’achat liée à une conjoncture souvent atone et aux effets négatifs des taux de change. Près de 91 % du chiffre d’affaires du groupe STIHL a été réalisé à l’international.

« Nous développons STIHL à partir d’une position de force », déclare Michael Traub, président du conseil d’administration de STIHL, lors de la présentation des résultats pour l’année 2025. « Même si l’environnement reste incertain, nous agissons de manière prévoyante : nous poursuivons la transformation vers la technologie à batterie et investissons dans notre réseau mondial de production et de distribution. »

La forte proportion de capitaux propres souligne la stabilité de l’entreprise familiale : elle a encore augmenté pour atteindre 71,2 % (contre 69,0 % l’année précédente), tout comme la liquidité. Ces deux facteurs permettent à STIHL de financer ses investissements essentiellement sur ses propres moyens.

À la fin de l’année 2025, 20 246 personnes travaillaient dans le monde pour le groupe STIHL, soit 2,6 % de plus qu’en 2024 (19 732 employés). Cette croissance s’explique notamment par la mise en service de la nouvelle usine en Roumanie en 2025.

Évolution mondiale du marché : croissance dans presque toutes les régions, l’Europe tire les ventes de batteries

Le marché en Europe de l’Ouest s’est développé positivement. Dans un environnement de marché plus faible, la part de marché globale a augmenté. Les ventes et le chiffre d’affaires ont été freinés par des mois de printemps et d’été exceptionnellement secs et chauds. Les ventes de produits à batterie ont connu une croissance supérieure à la moyenne dans la région, atteignant parfois plus de 20 %.

L’Europe de l’Est s’est légèrement redressée, mais les conséquences commerciales de la guerre en Ukraine ont continué de freiner la croissance et d’affaiblir les monnaies locales. Dans cette région également, STIHL a enregistré une augmentation notable des ventes et du chiffre d’affaires de ses appareils à batterie sur tous les principaux marchés. La part des ventes du segment batterie y dépassait déjà largement 20 %.

L’Amérique du Nord reste le plus grand marché individuel du groupe STIHL, représentant environ un tiers du chiffre d’affaires. Les ventes y sont restées légèrement supérieures au niveau de l’année précédente dans un contexte de marché de plus en plus incertain, grâce à des conditions météorologiques favorables, au marché secondaire et à certains effets de la politique douanière américaine : de nombreux distributeurs ont anticipé de nouveaux droits de douane en remplissant leurs stocks.

L’Amérique latine a enregistré une forte croissance cumulée, mais avec une situation très hétérogène : au Brésil, principal marché régional, la confiance des consommateurs restait modérée, avec des impôts, taux d’intérêt et charges sociales élevés qui ont pesé sur le pouvoir d’achat. En revanche, les ventes ont continué à se redresser en Argentine. Des marchés comme la Colombie, le Pérou, mais aussi l’Équateur, le Nicaragua et le Honduras ont enregistré des progressions à deux chiffres grâce aux prix élevés des produits agricoles comme le café, le cacao ou les fruits, qui ont stimulé les investissements.

La Chine et l’Inde, les deux plus grands marchés asiatiques, ont également connu une évolution positive en 2025. En Chine, un mix produit plus rentable pour les tronçonneuses et chaînes a fortement amélioré la qualité des résultats tout en favorisant la croissance du chiffre d’affaires.

L’Afrique et le Moyen-Orient ont été en 2025 la région à la croissance la plus dynamique pour STIHL, bien que sur un niveau encore faible. Tant la filiale établie en Afrique du Sud que les nouvelles sociétés créées en Afrique de l’Est ont réussi à augmenter leurs ventes et à gagner des parts de marché.

L’Océanie a été la seule région à enregistrer un recul des ventes et du chiffre d’affaires, bien que les ventes de produits à batterie aient progressé par rapport à l’année précédente. Face à une conjoncture intérieure et export faible en Australie et en Nouvelle-Zélande, le groupe STIHL renforce ses mesures commerciales et prévoit un retour à la croissance en 2026.

Transformation vers les batteries : STIHL investit stratégiquement dans la production et les produits

La transformation vers les produits à batterie reste le pilier stratégique décisif pour STIHL. En 2025 également, l’importance des produits à batterie pour l’entreprise a augmenté : ils représentaient 27 % des ventes mondiales, contre 25 % l’année précédente. La croissance a été particulièrement forte dans les régions européennes.

En Europe de l’Ouest, environ deux tiers des produits vendus sont déjà à batterie, et la tendance est à la hausse. D’autres régions connaissent encore une évolution hétérogène. « Notre ambition reste la double maîtrise technologique », ajoute Michael Traub. « Nous voulons occuper, avec les batteries, la position de leader que nous détenons depuis des décennies pour les moteurs thermiques. »

Au cours de l’exercice écoulé, STIHL a atteint plusieurs jalons importants sur cette voie. À Oradea, en Roumanie, la première usine du groupe consacrée exclusivement à la production de packs et d’appareils à batterie a été inaugurée en octobre. Elle servira de centre européen de compétence pour la production de produits à batterie.

« Nous renforçons ainsi notre position dans ce segment en croissance », explique Michael Traub à propos de cet investissement de 125 millions d’euros. « La nouvelle usine joue un rôle clé pour répondre à la demande croissante de batteries sur le marché européen et confirme notre ambition stratégique. »

Au siège de Waiblingen, le groupe STIHL a franchi une étape importante avec le démarrage de la production interne de moteurs EC. Ces moteurs sont l’un des composants centraux des appareils à batterie et étaient jusqu’alors fournis par des sous-traitants. Cet investissement souligne l’expertise technologique et renforce la valeur ajoutée dans le segment batterie.

L’entreprise a également confirmé sa position de leader dans le segment des moteurs thermiques avec la nouvelle tronçonneuse à essence STIHL MS 300, offrant une puissance maximale pour un poids minimal.

Autres investissements : STIHL renforce capacités et efficacité

En 2025, STIHL a continué d’investir de manière prospective afin de renforcer sa compétitivité et de poser les bases d’une croissance durable. L’accent a été mis sur l’extension des capacités physiques et le développement des sites internationaux.

Au total, le groupe a investi 335,7 millions d’euros (contre 349,4 millions l’année précédente). Environ 175 millions d’euros ont été consacrés au siège allemand, principalement pour l’acquisition d’un terrain supplémentaire à Waiblingen, où STIHL prévoit de regrouper à moyen terme des unités d’entreprise réparties dans la région.

L’objectif est de créer des structures plus efficaces et de générer des synergies. Au site brésilien de São Leopoldo, une nouvelle ligne d’assemblage a été mise en service, augmentant sensiblement la capacité et la flexibilité de l’usine.

Siège : des effets exceptionnels stimulent le chiffre d’affaires

Le siège allemand, réparti sur huit sites, a réalisé en 2025 un chiffre d’affaires de 1,85 milliard d’euros (2024 : 1,63 milliard). La hausse de plus de 13 % par rapport à l’année précédente est principalement due à un effet exceptionnel : le groupe STIHL a adopté à la fin de l’année 2025 un nouveau système de gestion d’entreprise, entraînant une production anticipée au siège. Un effet inverse est donc attendu pour 2026.

Au 31 décembre 2025, 5 831 employés travaillaient au siège (2024 : 6 064). L’entreprise a réaffirmé son engagement envers ce site en prolongeant fin 2025 le contrat de sécurité de l’emploi et du site (BuS) de deux ans supplémentaires, jusqu’à fin 2027.

Perspectives : année anniversaire et jalon technologique

En 2026, STIHL fête son 100ᵉ anniversaire. Pour STIHL, ce centenaire n’est pas seulement l’occasion de revenir sur son histoire, mais aussi de montrer la force qui naît de la combinaison de l’origine, du savoir-faire technique et de l’audace d’innover.

Le démarrage de l’année anniversaire a été relativement modéré sur le plan économique. L’entreprise familiale adopte donc une approche conservatrice pour 2026, visant à maintenir le niveau du chiffre d’affaires. « Notre objectif de chiffre d’affaires peut sembler peu ambitieux à première vue », conclut Michael Traub. « Mais dans un contexte de marchés volatils, de crises monétaires et d’incertitudes géopolitiques et commerciales persistantes, il constitue un véritable défi.

Bon à savoir :

• L’histoire commence en 1926 : Andreas Stihl fonde son entreprise et développe sa première tronçonneuse. Cette invention révolutionnera le travail forestier et fera de STIHL un leader mondial et un pionnier technologique dans son domaine.
• Quel est le secret de ce succès, encore aujourd’hui ? L’esprit pionnier du fondateur, qui continue d’inspirer le développement d’innovations révolutionnaires.
• Qu’il s’agisse de technologies à batterie, de solutions numériques, de robotique ou encore d’intelligence artificielle, STIHL souhaite travailler avec passion à ces avancées afin de poursuivre son évolution.
• Son objectif est clair : faciliter toujours davantage le travail de ses clientes et clients, avec et dans la nature.

Leader mondial aux racines solides

• L’entreprise artisanale fondée par Andreas Stihl en Souabe, à l’origine exploitée par un seul homme, s’est transformée au fil des décennies en un groupe international de mécatronique.
• Aujourd’hui, STIHL est la marque de tronçonneuses la plus vendue au monde. L’entreprise emploie plus de 19 000 collaboratrices et collaborateurs et est présente dans 160 pays sur cinq continents.
• Malgré cette dimension internationale, STIHL est restée une entreprise familiale gérée de manière responsable.
• Sa philosophie centrale reste inchangée : se développer grâce à ses propres forces et mettre cette dynamique au service de nouvelles avancées pionnières.

À propos de STIHL :

• Le groupe STIHL est un leader mondial du marché et des technologies, actif à l'international. Entreprise familiale écoresponsable, STIHL facilite le travail en pleine nature depuis 1926. STIHL propose à ses clients des outils innovants, à batterie ou thermiques, pour la sylviculture, l'agriculture, l'aménagement paysager, la construction et les travaux publics.
• Son réseau mondial comprend des sites de production dans huit pays, 44 filiales commerciales, environ 120 importateurs et plus de 52 000 revendeurs spécialisés.
• Depuis 1971, STIHL est la marque de tronçonneuses la plus vendue au monde. Le siège social du Groupe se situe à Waiblingen, près de Stuttgart. En 2024, STIHL employait 19 732 personnes dans le monde et réalisait un chiffre d'affaires de 5,33 milliards d'euros.

En harmonie avec la nature. Depuis 1926.

Depuis 100 ans, STIHL déclare faire partie intégrante de la nature. Ce centenaire a pour vocation de « rendre hommage à tous ceux qui œuvrent au quotidien, au sein et en dehors de l'univers STIHL ». Que ce soit dans les forêts du monde entier, pour l'entretien des environnements urbains, le soin apporté aux jardins paysagers ou le développement et la fabrication de nouveaux produits STIHL.

Source : Stihl