Un site pour les amateurs du jardin ? Oui mais c’est déjà vu sur la toile du web… mais quelle est la véritable nouveauté de SecteurVert.com ? Alexis Aziza, créateur du site internet a accepté de répondre aux questions de l’UPJ, Union des Entreprises pour la Protection des Jardins et des Espaces Publics...

Vous êtes issus du monde du jardin, comment qualifiez-vous la démarche de ce nouveau site internet ?

Aujourd’hui, Secteur-Vert.com est le premier et seul portail web « 4 en 1 » du jardin et des espaces verts. Il ne concerne pas uniquement les amateurs, mais aussi les professionnels, car c’est un site internet d’information, participatif et interactif, qui permet de fédérer tous les passionnés du jardin et des espaces verts. Dans notre portail, nous proposons trois espaces d’information : un premier pour les distributeurs, un second pour les utilisateurs professionnels et un troisième pour les particuliers.

Quand et pourquoi avez-vous franchis le saut d’internet ?

Secteur-Vert.com a vu le jour en septembre 2010, c’est donc un projet récent, qui compte déjà plusieurs collaborateurs. Ayant travaillé près de vingt-cinq ans pour la presse professionnelle (l’Officiel Jardin-Motoculture) et la presse grand public (l’Ami des Jardins et le Chasseur Français), j’ai pu appréhender la demande des particuliers comme celle des professionnels. Cette expérience m’a donc permis de constater qu’il y avait une véritable communauté de jardiniers, au sens large du terme : les jardiniers « amateurs » sont à la recherche des conseils des professionnels, comme c’est le cas des visiteurs des Cliniques des Plantes. Quant aux professionnels, ils sont eux aussi très à l’écoute des remarques des particuliers car ils ont réellement besoin de ce retour d’informations.

De quelle manière Secteur-Vert.com se démarque d’un autre site d’informations sur le jardin ?

La grande différence, c’est que nous disposons d’un quatrième site : une plateforme communautaire, véritable réseau social, qui est en fait le 1er « facebook » du monde du jardin et des espaces verts. Une démarche originale et unique à ce jour. Secteur-Vert.com accompagne les internautes avant leurs achats et propose des tests, des interviews, des vidéos de démonstration. En résumé, tout un univers multimédia est à la disposition de nos internautes, avec des idées, des astuces et des conseils.

Vous proposez des informations pour les amateurs et les professionnels, mais comment les distinguez-vous ?

La segmentation de Secteur-Vert.com permet aux visiteurs, par identification de leur profil -et donc de leurs besoins- de trouver rapidement l’information qu’ils recherchent. L’information est alors cloisonnée et orientée par activité : du contenu destiné aux distributeurs n’intéressera pas les jardiniers amateurs ou professionnels, l’inverse est également le cas.

Secteur-Vert.com est-il un site internet classique ? Va-t-il au-delà de ce que proposent d’autres sites internet sur les espaces verts ?

Oui, car notre site propose des informations rédactionnelles en plus des informations commerciales. En outre, notre modèle économique est fondé principalement sur des formules d’abonnement. Nous considérons, en effet, que l’information a une valeur et que l’internet gratuit n’est pas viable, à terme. En outre, il est très important que nos lecteurs sachent que notre contenu éditorial n’est pas assujetti à la publicité. Secteur-Vert.com met donc en évidence des services, des innovations; il développe la proximité entre ses contributeurs et ses lecteurs, et renforce ainsi la relation client. Et chaque visiteur est potentiellement un correspondant du site Secteur-Vert.com. C’est ce qui est enrichissant pour tous les visiteurs. Enfin, la multiplicité des médias ne fait pas double emploi : il y a 17 millions de jardiniers en France mais aucun média ne parvient aujourd’hui à tous les fédérer !

Avez-vous identifié les visiteurs votre site ?

La répartition des « lecteurs » sur Secteur-Vert.com est très claire : la moitié des visiteurs est constituée par des professionnels, l’autre moitié par des particuliers.

Quelle est votre stratégie de développement de ce site internet ? Utilisez-vous les réseaux sociaux ?

Nous nous développons en fonction de la demande de nos visiteurs car il faut être à l’écoute de son marché. Nous avons ouvert plusieurs pages sur les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook. Toute l’information diffusée sur Secteur-Vert.com rebondit automatiquement, entre autres, sur ces deux réseaux. Notre présence sur le web 2.0, nous permet d’augmenter le rayonnement du site, de dynamiser la communication des marques présentées et surtout de recruter de nouveaux internautes. Nous savons tous que 80 % des consommateurs s’informent sur internet avant d’effectuer un achat. Il en va de même pour les jardiniers. D’ailleurs, selon une étude TNS Sofres, qui nous a été communiquée par Val’hor et que nous avons publiée il y a quelques mois, « 93 % des internautes utilisaient en 2008 le Web 2.0 c’est-à-dire les blogs, les forums, réseaux sociaux, etc. (soient près de 6 Français sur 10) ».

Comment voyez-vous l’avenir du site internet ?

Six mois à peine après le lancement de Secteur-Vert.com, nous avons lancé un second site, au début du printemps : Annuaire Secteur Vert.com. Il s’agit du premier et du seul annuaire « multi-services » du jardin et des espaces verts. L’aspect participatif et interactif aux informations n’est pas oublié : les internautes peuvent contribuer au site en rapportant des informations institutionnelles mais également en signalant des manifestations à venir. Notre annuaire va permettre de regrouper la plus large base de données sur les fabricants, les distributeurs, les producteurs de végétaux et les paysagistes. Ce service est totalement unique dans notre secteur d’activité.

Des projets en perspective ?

Nous travaillons actuellement sur plusieurs projets qui sont déjà très avancés. Notre volonté est d’apporter sans cesse des solutions innovantes et pratiques pour les utilisateurs. Nous sommes, depuis très récemment, adhérents à Promojardin, la référence pour le marché du jardin. Nous en sommes très fiers ! Nous croyons aux vertus du jardin et du jardinage et nous souhaitons véritablement être le média qui fédère tous les acteurs du secteur vert.

Source : UPJ