Le 6 octobre 2016, Kärcher France, leader des solutions de nettoyage a reçu le prix TOP/COM d'or 2016 dans la section Stratégie de communication, catégorie produit pour sa campagne de communication Full Control Ghostbusters et ce, dans le cadre de la 17ème édition des TOP/COM GRANDS PRIX Consumer, présidée par Patrice Legendre, qui s’est déroulée au Musée Dapper. Cette campagne, lancée fin mars 2016 accompagnait le lancement de la gamme de nettoyeurs haute pression Full Control de Kärcher, véritable innovation dans ce domaine. Une immense fierté pour Florian Marguerie, Responsable Marketing Département Home & Garden, qui voit la stratégie de son entreprise largement récompensée par « le pari de l’audace ». Une stratégie doublement payante, étant donné qu’elle a porté les ventes de nettoyeurs haute pression Full Control vers un nouveau record de ventes à fin août 2016, en France !
Du 3 au 6 octobre 2016 se déroulaient, en effet, les TOP/COM GRANDS PRIX Consumer 2016 sur le thème « Marques et points de contact : Touch me if you can !» à Novancia Business School Paris et au Musée Dapper. Le palmarès décerné dans une trentaine de catégories a été dévoilé ce jeudi à Paris devant des professionnels de la communication, du marketing et des médias. Les jurys se sont réunis en juillet dernier pour choisir les lauréats. A l'issue de l’oral final le 5 octobre dernier, Kärcher s’est ainsi vu attribuer le prix TOP/COM d'or dans la catégorie produit pour sa campagne de communication sur les nettoyeurs haute pression. Le jury a évalué les campagnes des candidats selon 5 critères :
- Cohérence de la communication avec la stratégie générale,
- Cohérence des réalisations avec la stratégie de communication,
- Adaptation du message et qualités d’imagination et de création,
- Efficacité vis-à-vis des cibles,
- Evaluation des résultats.
« Nous sommes très honorés et très fiers de recevoir ce TOP/COM d’or pour notre campagne Ghostbusters. Nous avons fait le pari de l’audace en sortant des codes traditionnels de communication de notre marque, tout en conservant un lien fort avec le produit. Au final, la créativité de nos partenaires du Group M et la qualité de mise en place opérationnelle de nos équipes commerciales nous ont apporté des résultats qui excèdent nos espérances. » déclare Florian Marguerie, Responsable Marketing Département Home & Garden de Kärcher France.
Cette campagne a accompagné le renouvellement de la gamme de produits emblématique de Kärcher. Le concept Full Control innove et lève les barrières à l’achat en offrant encore plus de maîtrise et de confort aux utilisateurs. L’objectif était donc d’innover également dans la communication, pour marquer les esprits et apporter une touche d’émotion à l’image de Kärcher, marque industrielle allemande issue du monde professionnel. Une stratégie payante, qui a porté les ventes de nettoyeurs Full Control vers un nouveau record à fin août 2016 en France.
Le concept de la campagne « Ghostbusters »
Kärcher a fait appel à l’agence Movie pour imaginer et réaliser cette opération. Pour l’occasion, Movie a développé un film publicitaire mettant à l’honneur un fan, se prenant pour un Ghostbuster avec son nettoyeur haute pression Karcher Full Control dans les mains. Grâce à la puissance exceptionnelle mais toujours maîtrisée de son nettoyeur, il saura faire face à toutes les situations et même exprimer ses talents d’artiste sur le mur de sa maison.
Déclinée dans plus de 35 pays, la campagne a été relayée par un dispositif multicanal avec un jeu digital permettant de nettoyer les „Dirty Ghosts“ et des animations événementielles en magasins. Coté média, l’agence Mindshare a mis en place pour Kärcher une campagne multiscreens d’envergure et un relais presse.
A propos de Kärcher :
Créée en 1935, la société familiale Kärcher dont la maison-mère est située à Winnenden en Allemagne, est composée de 60 filiales et commercialise ses produits dans plus de 190 pays. En 2015, Kärcher compte 11 138 collaborateurs et réalise un nouveau Chiffre d'Affaires record de 2,224 Mrd€. L'innovation est au cœur du succès de la société qui détient plus de 1 300 brevets dont 534 actifs en 2015, et propose ainsi plus de 3000 produits destinés aux professionnels et au grand public.
900 ingénieurs et techniciens développent des solutions de nettoyage toujours plus performantes avec des technologies permettant de réduire l'impact environnemental des produits et des procédés de fabrication : moins de composants dans la conception des machines, détergents biodégradables à plus de 90%, unités de production fonctionnant à partir d'énergies renouvelables, etc. Kärcher maintient également son engagement en matière de développement durable et de responsabilité sociétale en soutenant de nombreuses actions caritatives à travers le monde.
Découvrez la vidéo du Making of du film publicitaire...
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... et la vidéo de la campagne version longue !
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Source : Kärcher