Malgré un visitorat global qui n’a pas atteint les objectifs qu’ils s’étaient fixés, les organisateurs de Salonvert se réjouissent d’avoir fait progresser, cette année, le nombre de visiteurs « entreprises du paysage », « collectivités territoriales » et distributeurs. Pour son grand retour en région parisienne, Salonvert a donc rassemblé 17 300 visiteurs.

Frédéric Bondoux, Commissaire Général du Salon analyse : « Notre objectif, pour l’édition 2012, était d’atteindre la barre des 20 000 visiteurs professionnels. Pour cela, nous avons encore accentué nos investissements pour mobiliser les visiteurs : opérations de marketing direct, communication media, système d’inscription simplifié par Internet, opérations spéciales avec les exposants, etc…. Mais le contexte encore incertain du marché a rebattu les cartes et a indéniablement joué sur la fréquentation. Le résultat, en termes de visitorat, n’est donc pas vraiment à la hauteur de nos ambitions, puisqu’à peu de chose près, nous enregistrons les mêmes scores qu’en 2010. »

En revanche, les organisateurs se réjouissent d’avoir fortement progressé sur le visitorat cœur de cible du salon. Frédéric Bondoux détaille : « Grâce à notre nouveau système de comptage électronique, nous avons la possibilité de détailler notre bilan par typologie de visiteurs dès la fin du salon ».

On enregistre 14,2% de paysagistes supplémentaires, soit près de 6 000, par rapport à l’édition parisienne précédente. Côté « collectivité territoriale », on est presque à 8, 5% de mieux, soit 5 279 visiteurs. Quant aux distributeurs, ils ont été aussi plus nombreux qu’en 2010, avec 5 145 entrées, soit une progression de 5,6%.

Cette année, ce sont les autres catégories de visiteurs - collectivités privées, les entreprises de conception paysagère/bureau d’étude, les greenkeepers, les fabricants importateurs, les étudiants, etc… - qui ont été moins nombreuses à se déplacer. « Mais il ne s’agit pas de notre cœur de cible » précise Frédéric Bondoux.

Cette nouvelle édition de Salonvert a vu l’avènement d’un procédé de badgage totalement innovant pour un salon en extérieur. Chaque visiteur était équipé, aux entrées, d’un badge muni d’un code barre. Les exposants pouvaient, au moyen d’un lecteur spécifique, scanner ces badges en vue de la réception d’un fichier complet et qualifié (nom, société, fonction, adresse postale et adresse mail) des visiteurs présents sur leur stand. Frédéric Bondoux commente : « Nous avons recueilli un excellent accueil auprès des exposants pour ce système qui professionnalise l’activité des salons en extérieur ».

Côté animation, les colloques « Faut-il fleurir les villes » et « Un an avant l’échéance de la réforme de l’agrément, retour d’expériences d’entreprises certifiées » ont rassemblé chacun un parterre d’une petite centaine de professionnels.

Salonvert a également été l’occasion de départager les sociétés en lice pour le Palmarès des Innovations. La société Etesia a été distinguée dans la catégorie « Construction et entretien des espaces verts » pour sa tondeuse électrique Bahia M2E. Le prix de « la Conception et de l’Aménagement » revient à Citéflor pour son habillage de mobilier urbain Citymur. Quant au prix du « développement durable », il a été attribué à Pellenc pour son Concept Zéro Emission. Ces trois sociétés concourront donc au Palmarès Européen des Innovations EDGE, dont les résultats seront proclamés le 20 novembre 2012, lors du Salon des Maires.

La prochaine édition parisienne de Salonvert aura lieu à Saint-Chéron (Essonne) les 23, 24 et 25 septembre 2014. Dans l’intervalle, Salonvert Sud-Est s’installera près de Valence, mercredi 18 et jeudi 19 septembre 2013.

Source : Salonvert