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XANLITE : Le numéro 1 de la LED bouscule les colosses européens de l’éclairage !

thumb_XANLITE-Serge-ADDADLes chiffres GfK l'attestent, Xanlite est leader sur le marché de la LED en France. Pour l'année 2010, la marque détient 46 % de parts de marché (hors MDD). Un compétiteur qui, résolument, s'impose dans le paysage de l'éclairage français. 

La success story

Tout commence en 1997 lorsque Serge et Yann Addad créent en région parisienne une société dans l'univers des solutions d'éclairage, Yantec. Visionnaires, les deux hommes d'affaires ressentent l'indolence des marchés et souhaitent tirer leur épingle du jeu. Ils s‘intéressent alors aux branches du marché délaissées par les grands noms du secteur : « Nous sommes allés sur les marchés dormants en commençant par la famille des lampes torches où il n'existait, à l'époque, qu'une offre très basique », raconte Serge Addad. L'innovation sera leur fer de lance. L'aventure peut alors commencer !

La LED, une révélation

Les frères Addad déposent la marque Xanlite, et font le pari de la LED (pour diode électroluminescente), qui compose rapidement la majeure partie de leurs gammes. Cette technologie est plus respectueuse de l'environnement et permet des économies d'énergie substantielles. Serge et Yann Addad ne s'y trompent pas, la LED est une solution d'avenir pour l'univers de l'éclairage.

Sur sa lancée, l'entreprise développe peu à peu différentes sources d'éclairage et s'intéresse au segment des ampoules : « De la même façon, nous nous sommes intéressés en 2006 au marché des ampoules avant qu'on ne parle de retrait des incandescentes, persuadés qu'il existait des relais de croissance dans ce rayon. Les qualités intrinsèques des ampoules à LED en termes d'éclairage et d'économie d'énergie en font une réelle solution d'avenir ».

Une croissance qui s'envole... à la vitesse de la lumière

thumb_YANTEC-Chiffres-daffaireTreize ans plus tard, Xanlite est devenue une marque européenne, distribuée chez les spécialistes du bricolage, les enseignes alimentaires, les négoces et les réseaux professionnels. Sa gamme de produits phares : les Ampoules à LED sur lesquelles l'entreprise est leader sur le marché français. Au fil des ans, la société s'est inscrite en acteur majeur du marché de l'éclairage. Elle bouscule désormais les géants du secteur, et impose enfin un savoir-faire français dans l'univers de la lumière.

Le chiffre d'affaires de la société connaît une croissance exponentielle : 7 M€ de chiffre d'affaires en 2005, 21 M€ en 2009, 26 M€ en 2010. En 2011, Xanlite a pour objectif d'atteindre 31 M€ de CA.

Comme pour attester de sa nouvelle envergure, Xanlite a ouvert en novembre 2010 son propre site de production d'une superficie de 4 500 m², disposant d'un laboratoire de Qualité Recherche et Développement propre. La Xanlite Factory est née.

Une marque française incontournable

Xanlite commercialise aujourd'hui près de 300 références réparties sur 5 familles de produits : Ampoules à LED, Éclairage de jardin à LED, Éclairage portatif à LED, Éclairage de la maison à LED et Ampoules fluo-compactes.
Si désormais la marque Xanlite est incontournable, c'est parce que sa politique commerciale a toujours eu une longueur d'avance. Grâce au lancement régulier de nouveautés uniques sur le marché de l'éclairage, elle s'est forgé une place parmi les challengers historiques de l'univers de la lumière. « Notre stratégie consiste à maintenir une fréquence d'innovations soutenue afin de conserver notre avance sur nos concurrents. Nous sommes toujours en recherche de produits inédits en phase avec les attentes des consommateurs et de nos clients, tout en restant à des prix accessibles », indique Serge Addad.

Une nouvelle vision de l'éclairage

Xanlite, c'est aussi et surtout une nouvelle façon de concevoir le monde de l'éclairage. Pleinement conscients des enjeux environnementaux actuels, Serge et Yann Addad ont largement investi sur le développement de la LED bien avant leurs concurrents, qui exploitent encore beaucoup le secteur des fluo-compactes. Sans gaz ni mercure, la LED est également peu gourmande en énergie face à ses comparses.

Serge Addad conclut ainsi : « La LED est une diode électroluminescente qui consomme très peu pour une durée de vie imbattable de 30 000 heures, soit 5 fois plus qu'une fluo-compacte et 30 fois plus qu'une incandescente. La fluo-compacte, quant à elle, est constituée d'un tube moulé rempli de gaz et de mercure qui, si l'ampoule est cassée ou n'est pas correctement recyclée, pollue et peut créer des problèmes de contamination. Je suis persuadé que la LED est l'énergie de demain, c'est-à-dire d'ici à 3 à 5 ans, date à laquelle la fluo-compacte risque d'occuper une place de moins en moins prépondérante sur le marché. On assiste d'ailleurs d'ores et déjà à un fléchissement des ventes d'ampoules de ce type. »

Un engagement qualité

Les raisons d'être de la marque : la performance, l'innovation technologique et la qualité de ses produits. Xanlite a mis en place des procédures de contrôle très strictes, du composant au produit fini. Deux laboratoires, l'un sur le site de production, l'autre au siège de la société, assurent aux produits une qualité irréprochable. Les tests techniques d'homologation sont ensuite réalisés par des laboratoires indépendants français et certifient la fiabilité de la production.

« Yantec est aujourd'hui reconnue comme une société innovante, qui prend le risque de lancer de nouveaux produits avec une expérience confirmée » commente Serge Addad.

Chez Yantec, la mise en conformité des produits proposés avec la réglementation en vigueur est une condition sine qua none. Suite au rapport publié par l'Agence Nationale de Sécurité Sanitaire (ANSES) durant l'été 2010, beaucoup de questions ont été soulevées par les consommateurs quant aux risques présentés par l'éclairage à LED.

En accord avec les prescriptions de l'ANSES, l'ensemble des produits de la gamme ampoules à LED XanLite répond à la norme EN 62471 2008*, et fait partie du groupe 0 (exempt de risques). Leur utilisation ne représente donc aucun danger pour l'œil**. Gage de qualité, les LED Xanlite sont garanties 1 an.

* Norme EN 62471. Cette norme s'applique aux lampes et aux appareils utilisant des lampes. Elle propose des limites d'exposition au rayonnement de ces sources de lumière. Elle s'intéresse aux dangers photobiologiques pour l'œil (dangers thermiques et photochimiques) et définit 4 groupes de risques : le groupe de risque 0 (exempt de risque), le groupe de risque 1 (risque faible), le groupe de risque 2 (risque modéré) et le groupe de risque 3 (risque élevé).

** Dans des conditions normales d'utilisation.

La technologie de la LED décryptée

thumb_XANLITE-Nouveau-packagingUne offre d'ampoules diverse et complexe, la disparition sur le marché des incandescentes en 2010...beaucoup de facteurs ont pu déstabiliser l'utilisateur de solutions d'éclairage. Expliquer au consommateur les différences entre les diverses technologies est alors devenu pour Xanlite, une priorité.

En ce sens, elle s'est attachée à démystifier l'univers de la LED en menant un important travail de pédagogie sur la présentation des produits en linéaire notamment, avec des packagings clairs, simplifiés et riches en informations, pour faciliter le choix du consommateur.

Constamment au service des utilisateurs, la marque réfléchit également à de nouveaux supports de communication, sous forme d'application iPhone, par exemple, afin d'illustrer les caractéristiques des technologies présentes aujourd'hui sur le marché.

Des produits performants à la portée de tous les budgets

Proposer des LED performantes à un prix accessible, voilà la mission que se sont fixés les frères Addad. La qualité des laboratoires de recherche de la marque a ainsi permis la commercialisation d'une LED de nouvelle technologie (Gamme LED xXx évolution) émettant plus de lumens qu'une LED traditionnelle (100 lumens par Watt) ! Et chez Xanlite, prouesse technologique ne rime pas avec prix élevé ! Pour des produits dont la durée de vie est 30 fois supérieure aux ampoules incandescentes, et qui consomment 10 fois moins d'électricité, les prix fixés par Xanlite sont parmi les plus bas du marché.

Une structure qui avance

La démarche adoptée par Xanlite est une dynamique se basant sur des innovations constantes, toujours plus satisfaisantes et remarquables. À cet égard, la Xanlite Factory a ouvert ses portes en novembre 2010, avec un site de production d'une superficie de 4 500 m², ainsi qu'un nouveau laboratoire de Qualité/Recherche et Développement, pour un suivi approfondi de la qualité de ses produits et la recherche des innovations de demain. Cet outil de production assure à Serge et Yann Addad, la poursuite de leur politique au service du consommateur : des produits de qualité, inédits et technologiquement à la pointe, pour un prix accessible à tous.

Demain à l'international...

La technologie de la LED a conquis la France... mais pas encore tous les pays d'Europe. Serge et Yann comptent bien séduire nos voisins grâce à leur capacité d'innovation : des relais commerciaux voient déjà le jour à travers le continent. Et pourquoi pas, demain, le monde...

Bon à savoir :

  • XANLITE : marque commerciale déposée par YANTEC en 1997
  • 1 entrepôt de 4 500 m2
  • 2 laboratoires Contrôle Qualité R&D en Chine et en France
  • 1 service après-vente
  • C.A 2010 : 26 millions d'euros
  • 1 catalogue de 300 références couvrant 5 familles de produits : Ampoules à LED, Éclairage de jardin à LED, Éclairage portatif à LED, Éclairage de la maison à LED, Ampoules fluo-compactes.

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Source : Xanlite

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Dernière modification le samedi, 06 janvier 2018 21:47

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