Après une très forte croissance de son réseau au cours de ces trois dernières années (+35% d’ouverture), et un chiffre d’affaires affichant +15% en 2014, Irrijardin consolide sa position de leader de son secteur d’activité en ouvrant encore six points de vente d’ici la mi-avril 2015. Les villes d’ouverture - Rennes, Hossegor, Bourg de Péage, Bergerac, Aubenas et Salon de Provence- sont stratégiques pour Irrijardin car elles viennent renforcer sa présence sur des régions où l’enseigne est encore peu connue, en Bretagne ou en Dordogne, par exemple. Quant aux magasins de Bourg de Péage, Hossegor et Salon de Provence, ils amplifient le maillage du terrain sans étouffer les zones de chalandise, comme à Bourg de Péage situé à mi-chemin entre Valence et Grenoble. Et pour intensifier son développement, Irrijardin est présent à Franchise Expo, Paris Porte de Versailles, Stand F71, du 22-25 mars 2015 afin de recruter de nouveaux adhérents…
« Notre activité est liée aux beaux jours. Notre métier exige que le lancement des nouveaux magasins soit réalisé dans les 4 premiers mois de l’année » explique Yves Allibert, PDG du groupe basé dans la région toulousaine. « La croissance du groupe ne s’est pas fait toute seule. Car le marché est très tendu. Nous développons depuis plusieurs années des outils informatiques et commerciaux pour accompagner les magasins. Au-delà des campagnes de communications traditionnelles (TV, radio, dépliants), nous avons mis en place une stratégie digitale cross-canal qui facilite le parcours du client et accélère notre référencement et notre notoriété. L’ensemble de ces mesures représentent un investissement de plus de 500 000 Euros sur 3 ans.»
En janvier 2015, Irrijardin a déplacé sa plateforme logistique à l’entrée de Toulouse sur des entrepôts flambant neufs. « Servir 87 magasins depuis notre entrepôt des années 90, n’était plus possible. L’objectif était de répondre au flux croissant des commandes et d’améliorer les conditions de travail de nos équipes. La nouvelle logistique offre une capacité de 3000m² de stockage supplémentaire, 4 quais, et une bureautique moderne qui nous permet d’anticiper la gestion d’approvisionnement pour un groupe en expansion », conclut Yves Allibert.
Bon à savoir :
- 1989 : Naissance de l’enseigne Irrijardin;
- 2015 : Un réseau national de 87 magasins;
- CA Enseigne 2014 : 46,2M€;
- Services techniques spécialisés : Piscines, Spas, Arrosage.
Source : Irrijardin