Aider les magasins à promouvoir leurs ventes de poinsettias pour Noël, communiquer sur la plante dans les médias et sur le web, sont les grandes lignes de la campagne de communication européenne de l’étoile de Noël. En effet, chaque année les distributeurs sont de plus en plus nombreux à contribuer à la promotion du poinsettia dans leurs magasins et ce, au moyen des nombreux outils de communication mis à leur disposition. Il est à noter que cette campagne de communication européenne du poinsettia est soutenue par les obtenteurs, les producteurs ainsi que par l’Union Européenne.
Des PLV sur le thème de la magie et de la féérie
Cette année, la plus populaire des plantes fleuries d’intérieur pour Noël prend un éclat tout particulier en mettant en avant la féérie. Les outils de Publicité sur le Lieu de Vente incitent ainsi le consommateur à mettre de la magie dans ses décorations de Noël. Poster, Kakémono, Flyer conseils d’entretien, Étiquettes cadeaux et stickers pour vitrine, tout est conçu pour provoquer l’impulsion d’achat.
Ainsi, selon la surface dont il dispose, le magasin a le choix entre 2 kits d’outils de communication (19,90 euros et 29,90 euros). Le descriptif des outils et le bon de commande sont téléchargeables sur www.sfe-web.com et disponibles chez les grossistes ou sur simple demande auprès du BHR. Clôture des commandes : 27 octobre 2014 – Livraison des outils : mi-novembre 2014.
Accompagnez vos ventes d’une communication sur le web
A la disposition des professionnels, sur sfe-web.com, des outils pour mettre en valeur les poinsettias sur leurs sites internet : des films destinés aux consommateurs (idées déco, compositions) et applications (widgets).
De plus, sur la chaîne YouTube MyPoinsettia et sur le-poinsettia.info, des vidéos à destination des magasins donnent de précieux conseils : soins à apporter en magasin, comment réaliser une mise en scène réussie, pas-à-pas de compositions à réaliser.
Une communication relayée dans la presse et sur le web
En soutien des opérations de communication en points de vente, des actions de communication grand public sont menées notamment à destination d’une cible plus jeune :
- Envoi d’un dossier de presse à plus de 600 médias (presse écrite, radio, TV, internet), placement de poinsettias sur des plateaux TV ;
- Une communication accrue sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou YouTube. Communiqué pour la presse professionnelle – Septembre 2014.
Stars for Europe est une initiative marketing conduite par des obtenteurs européens d’étoiles de Noël : Beekenkamp, Dümmen, Ecke, Fit-plant, Lazzeri, Selecta, Syngenta et RAI (Bevelander/Beckmann). Le poinsettia est l’une des plantes d’intérieur fleurie la plus vendue en Europe avec un volume de 115-120 millions de boutures chaque année.
La campagne de communication en France est coordonnée par le Bureau Horticole Régional des Pays de la Loire.
Découvrez en images des conseils de décoration avec le poinsettia :
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Source : Stars For Europe