Une coopération inédite entre six organismes européens de promotion de l’horticulture ornementale a débouché sur le financement par l’Union européenne d’une grande partie de la nouvelle campagne de promotion des fleurs et plantes qui sera déployée au printemps 2021.

Face à l’impact de la crise de la Covid-19 sur le secteur agricole européen, l’Union européenne a créé un fonds d’urgence de 10 millions d’euros pour les campagnes visant à restaurer les conditions du marché en 2021. Le travail de lobby intensif conduit par Union Fleurs et - pour la France par VAL’HOR et ses fédérations professionnelles membres, et VBN aux Pays-Bas notamment - a permis l’inscription du secteur de l’horticulture ornementale parmi les cinq segments de l’agriculture autorisés à déposer une demande de subvention auprès de ce fonds d’urgence.

Demande conjointe couronnée de succès

Jean-Marc Vasse, Délégué Général de VAL’HOR est « heureux de voir que l’Union européenne identifie les fleurs et plantes parmi les productions agricoles européennes à soutenir avec ces fonds d’urgence. Et notamment en France, grâce à une campagne de communication auprès du grand public en 2021 pour l’inciter à acheter plus de fleurs et de plantes. C’est aussi une satisfaction de voir que la coopération et les efforts conjugués de partenaires européens ont porté leur fruits ».

Jean-Marc Vasse ajoute : « Nous sommes fiers du succès et de l’approbation de notre demande conjointe et heureux de pouvoir apporter une contribution au rétablissement du secteur européen de l’horticulture ornementale avec cette campagne de promotion supplémentaire.

Avec cette subvention européenne à hauteur de 85 %, le budget total de cette campagne s’élève à 1,9 million d’euros, à investir dans une campagne de promotion générique des fleurs et plantes en France, en Allemagne, en Autriche, en Belgique, en Bulgarie, au Danemark et aux Pays-Bas. La majorité du budget sera consacrée aux actions en Allemagne et en France, les deux pays où la plupart des partenaires ont des intérêts commerciaux importants. Union Fleurs a facilité la création du consortium de tous les partenaires ».

Un grand merci aux partenaires

Dennis van der Lubbe, Directeur Général de l’Office Hollandais des Fleurs : « Je suis content qu’en dépit des délais extrêmement réduits accordés pour les dépôts de demandes, nous ayons réussi à obtenir cette subvention du fonds européen d’urgence. Notre mission consiste, au nom de nos parties prenantes, à inspirer et inciter le grand public à acheter plus de fleurs et de plantes. Nous tenons à remercier tous les partenaires qui ont contribué au processus de demande de subvention et avons hâte de créer une campagne percutante qui contribuera à redynamiser le marché du végétal. Coopérer avec nos partenaires européens nous permettra également de faire encore mieux, dans ce domaine, en 2021. »

Bon à savoir :

Voici la composition du consortium :
Pour l’Autriche, du Blumenbüro Osterreich ; pour la Belgique, du VLAM ; pour la Bulgarie, de BAOPN ; pour le Danemark, de Floradania, pour la France de VAL’HOR ; pour les Pays-Bas, de l’Office Hollandais des Fleurs.

A propos de Val’hor :

• VAL’HOR est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle réunit 53 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 14 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 170 000 emplois. Elle rassemble les 10 organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production (FNPHP, Felcoop, UFS, CR), de la commercialisation (FFAF, FNMJ, FGFP, Floralisa), ainsi que du paysage (UNEP, FFP).
• L’Interprofession VAL'HOR est dotée des missions suivantes : 
  - la production de ressources pour la filière par les études, la prospective et l’innovation ;
  - la mise à disposition d’outils pour le développement économique des entreprises du végétal ;
  - le développement du marché des particuliers et du marché des donneurs d’ordre par la communication collective.

Source : VAL’HOR-Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage