De mars à mai 2021, Evergreen Garden Care, avec ses marques Fertiligène et Roundup®, crée un véritable événement sur le petit écran avec une prise de parole puissante en TV au moyen de spots résolument dynamiques et engageants. En termes d’audience, ce sont près de 150 millions de contacts sur une cible 35-59 ans qui verront les campagnes Fertiligène et Roundup®. Et ceci, sans compter les activités digitales et les animations en magasin.
FERTILIGÈNE, la gamme Performance Organics est la Star des écrans TV
A partir d’avril, Fertiligène, la marque tournée vers le jardin et le soin des plantes, reprend la parole sur les écrans TV. Cette année, un coup de projecteur sera mis sur la gamme Performance Organics, lancée l’année dernière avec un vif succès.
En un an, la gamme Performance Organics a su séduire de nombreux consommateurs car elle concilie respect de la nature et haute efficacité : par ses emballages plus respectueux de l’environnement et par sa composition inédite 100% naturelle et utilisable en agriculture biologique1.
Cette campagne ambitieuse met en lumière le Terreau Universel, l’engrais plantes fleuries et l’engrais liquide universel. A travers la signature « votre jardin a besoin d’amour et de Fertiligène », le spot insiste sur la nécessité d’apporter des petites attentions régulières à son jardin.
Au total, ce sont près de 390 GRP pour 75 millions de contacts sur une cible 35-59 ans, avec une diffusion impactante sur les chaînes TF1, France Télévisions (France 2, France 3 et France 5), TNT (BFM TV, TMC, TFX, LCI et RMC) qui devraient être atteints.
En complément, ce sont plus de 5 millions de jardiniers qui verront la publicité sur les plateformes digitales MyTF1 et Youtube. Cette présence sera soutenue tout le printemps sur les réseaux sociaux via une campagne d’influence dédiée, l’habillage du site Météo France.com et des actions médias spécifiques.
Parallèlement à ce dispositif, Fertiligène sera également le sponsor exclusif de l’émission Silence ça pousse sur France 5 de mars à fin mai 2021.
ROUNDUP®, un retour en force sur les écrans TV
Roundup®2, cette année, réapparaît massivement à la télévision. Affirmer sa position de marque référente du désherbage et sensibiliser le consommateur sur les nouvelles formulations produits à base d’une substance naturelle végétale tels sont les deux objectifs de cette nouvelle campagne.
Diffusé début mai, le spot TV déclinera une nouvelle signature « Roundup ®, profitez d’un beau jardin ». Il devrait générer 370 GRP pour 71 millions de contacts sur une cible 35-59 ans, avec une diffusion massive sur les chaînes TF1, France Télévisions (France 2, France 3 et France 5), TNT (BFM TV, TMC, TFX, LCI et RMC). En complément, ce sont plus de 5 millions de jardiniers qui verront la publicité sur les plateformes digitales MyTF1 et Youtube.
LAPAUSEJARDIN.FR et FACEBOOK.COM/LAPAUSEJARDIN, deux vecteurs de communication incontournables pour la communauté de jardiniers en ligne
Fort d’une communauté de 2 millions de jardiniers connectés, le site lapausejardin.fr fête aujourd’hui ses 10 ans d’existence. Devenue une véritable référence dans l’univers jardin, il offre de nouvelles fonctionnalités (guide de plantation, diagnostic insectes & maladies) et propose toujours plus de conseils aux jardiniers amateurs.
Sur Facebook, les rendez-vous live hebdomadaires sont reconduits avec l’expert jardin, Roland Motte. Au total, ce sont 20 émissions de 45 minutes chacune qui seront programmées cette saison sur différents sujets : l’entretien du gazon, la plantation des fruitiers, les soins des rosiers, les insectes auxiliaires du jardin... Elles génèrent environ plus de 5 millions de vues par an.
La pause jardin dispose également d’une page dédiée sur Instagram qui dévoile à sa communauté (jardiniers de petits espaces) des conseils, des tutos et des lives.
Fiches techniques :
Campagne Fertiligène :
- Gamme Performance Organics
- Agence de communication : Krow
- Format : 6’’ et 15’’
- Date campagne TV : 12/04/2021 au 2/05/2021
Campagne Roundup® :
- Agence de communication : Krow
- Format : 6’’ et 15’’
- Date campagne TV : 3/05/2021 au 23/05/2021
Bon à savoir :
1Conformément à la réglementation en vigueur.
2Utilisez les produits phytopharmaceutiques avec précaution. Produit dangereux. Avant toute utilisation, lisez l’étiquette et les informations concernant le produit et respectez strictement les usages, doses, conditions et précautions d’emploi.
- Speed Ultra - AMM n°2200526 - Emploi autorisé dans les jardins - 565, 5 g/L d’acide pélargonique;
- ATTENTION : irritant pour la peau et les yeux – Dangereux pour l’environnement;
- Speed Easy - AMM n°2190319 - Emploi autorisé dans les jardins - 43, 06 g/L d’acide pélargonique;
- ROUNDUP® est une marque enregistrée et utilisée sous licence.
Source : Evergreen Garden Care