A l'occasion de la conférence de presse internationale du Groupe STIHL, Michael Traub - Chairman of the Executive Board, Ingrid Jägering - Executive Board Member Finance and IT, Michael Schattenman - VP Corporate Communication and PR, ont présenté les résultats financiers pour 2024. L'année dernière, le groupe STIHL a augmenté son chiffre d'affaires à 5,33 milliards d'euros, soit une augmentation de 1,1 % par rapport à l'année précédente (2023 : 5,27 milliards d'euros). Bien que l'année 2024 ait été marquée par une réticence persistante à l'achat, des incertitudes géopolitiques et des évolutions économiques différentes selon les régions, les ventes se situent donc toujours à un niveau nettement supérieur à celui d'avant la pandémie. Le premier fabricant de tronçonneuses et d'outils de jardin motorisés a réalisé plus de 90 % de ses ventes à l'étranger.

« Nous conduisons la transformation de notre entreprise en position de force », souligne Michael Traub, PDG du groupe STIHL, lors de la présentation des chiffres annuels 2024. L'augmentation du ratio de fonds propres du Groupe de 65,9 % à 69,0 % démontre la solidité économique de l'entreprise familiale. La liquidité du Groupe a également évolué positivement. En principe, l'ensemble des investissements du Groupe continuera d'être financé par ses propres liquidités. Au 31 décembre 2024, le groupe STIHL employait 19 732 personnes dans le monde, ce qui représente une légère baisse par rapport à l'année précédente (2023 : 19 805).

Développement des marchés mondiaux : différenciation régionale, orientation stratégique

L'Amérique du Nord demeure la région la plus forte pour STIHL, représentant environ un tiers des ventes totales. Malgré un environnement de consommation faible, l'entreprise a réussi à défendre ses parts de marché, principalement en élargissant son réseau de distribution spécialisée.

En Amérique latine, en revanche, la combinaison de l'incertitude politique, des conditions météorologiques extrêmes et de la faiblesse économique a eu un impact négatif sur le développement des affaires. En Argentine en particulier, les ventes ont enregistré une baisse à deux chiffres. « Cependant, nous y observons les premiers signes d'une reprise économique et nous nous attendons à ce que la demande se redresse avant la fin de l'année », a déclaré Michael Traub.

En Europe occidentale, une image différenciée s'est dessinée. Alors que l'entreprise a souffert d'une réticence générale à l'achat et d'une faible activité de construction au premier semestre, la combinaison de l'amélioration des conditions météorologiques et de mesures de vente ciblées a entraîné une augmentation significative de la demande au second semestre. STIHL a été en mesure d'enregistrer une croissance à deux chiffres de ses ventes, en particulier au Royaume-Uni. Le marché allemand a également connu une croissance supérieure à la moyenne.

L'Europe de l'Est est restée sous pression, principalement en raison des conséquences de la guerre en Ukraine, mais a montré de légers signes de reprise au cours de l'année.

L'Afrique s'est développée de manière positive. La croissance à deux chiffres des ventes a confirmé la décision stratégique de réaliser des investissements ciblés dans l'implantation de plusieurs filiales dans cette région.

En Asie, la demande pour une baisse en 2023 repart, en particulier en Chine, qui continue de gagner en importance en tant que marché de production et de vente. L'Inde enregistre également des taux de croissance encourageants.

Transformation des batteries : STIHL façonne activement le changement en fonction du marché

Avec une part de 25 % des ventes totales, les produits sans fil représentent une part croissante du portefeuille STIHL (2023 : 24 %). En Europe de l'Ouest, ils dominent déjà les ventes, tandis que d'autres régions rattrapent leur retard avec des dynamiques variables. Par exemple, la part des batteries en Allemagne et en Suisse est d'environ 60 % dans les ventes. Dans les pays voisins tels que l'Autriche, la Scandinavie et les pays du Benelux, environ un produit STIHL sur deux vendu est alimenté par batterie.

« La transformation vers les produits sans fil est une étape décisive pour nous afin d'assurer notre leadership technologique à l'avenir », déclare M. Traub. « Nous investissons de manière ciblée dans le développement de produits de batteries haute performance et de l'infrastructure de recharge associée. C'est la seule façon de répondre aux exigences élevées de nos clients dans le monde entier. »

Ce faisant, STIHL adopte une approche flexible et orientée vers le marché : huit régions de vente fortes dotées d'un pouvoir de décision régional sont établies dans le monde entier, par exemple en Europe occidentale, en Amérique du Nord et du Sud, en Afrique, en Asie et en Océanie. Cette structure permet de réagir de manière différenciée aux exigences du marché et aux trajectoires de développement.

Investissements : assurer l'avenir, même en période difficile

En 2024, STIHL a investi 349,4 millions d'euros dans le monde entier, dont 133 millions d'euros à son siège social en Allemagne, par exemple dans la production de moteurs EC et un nouveau bâtiment de service dans l'usine 2. À l'échelle internationale, l'accent a été mis sur l'expansion de la production de batteries chez STIHL Inc. aux États-Unis (60 millions de dollars américains) et sur la nouvelle usine d'Oradea, en Roumanie, avec un volume d'investissement de plus de 100 millions d'euros. Ce dernier devrait être inauguré en octobre 2025 et constituera à l'avenir un site de production important pour les produits sans fil et les batteries associées.

Siège : Waiblingen au cœur de la transformation - développement stratégique des sites au siège

La société mère a réalisé un chiffre d'affaires de 1,63 milliard d'euros en 2024 (2023 : 1,58 milliard d'euros). Au 31.12.2024, 6 064 employés étaient employés par la société mère (2023 : 6 003), ce qui représente une augmentation modérée.

À son siège social de Waiblingen, STIHL est confrontée à de profonds changements. Le passage de l'essence aux produits à batterie nécessite un réalignement à la fois dans la production et dans les domaines administratifs.

« Nous concevons nos sites dans la région avec un sens des proportions et des responsabilités », a souligné Michael Traub. Avec l'achat des locaux de l'usine de Stuttgarter Strasse à Waiblingen - anciennement Syntegon - STIHL crée de l'espace pour consolider les bureaux et les espaces administratifs précédemment distribués. Des délocalisations sélectives de la production à l'intérieur de la région sont possibles, mais ne sont pas au centre de l'attention. »

Afin d'assurer sa compétitivité à long terme en Allemagne, STIHL adapte sa structure de coûts et de personnel aux prévisions de croissance réduites. Un programme de réduction des coûts à l'échelle du Groupe, qui implique également des changements au sein de la maison mère, sera poursuivi au moins jusqu'à la fin de l'année 2026.

Sur le site de Waiblingen, les ajustements de personnel sont effectués de manière socialement responsable, notamment par le biais de fluctuations, de modèles de retraite partielle et d'accords volontaires. Des progrès notables ont déjà été accomplis à cet égard au cours des derniers mois.

« L'Allemagne reste d'une importance stratégique pour nous malgré des conditions-cadres défavorables, et la région de Waiblingen reste notre patrie », déclare Michael Traub. « Dans le même temps, nous renforçons également notre groupe en transférant d'importants pouvoirs de décision sur les marchés et en optimisant davantage notre réseau de production mondial. »

Nouveaux produits : Puissants, durables et orientés vers le client

En 2024, STIHL continuera de donner l'exemple en matière d'excellence technologique et de compréhension du marché. L'offensive produit de ces derniers mois comprend à la fois des applications professionnelles et des solutions pour les utilisateurs privés ambitieux. En voici quelques exemples :

● Pour les professionnels :

• Le souffleur de feuilles sans fil portable et dorsal BRA 600 impressionne par sa force de soufflage extrême allant jusqu'à 35 Newtons, son fonctionnement silencieux et sa conception ergonomique - idéal pour les applications sensibles au bruit dans les municipalités et dans le jardinage et l'aménagement paysager.
• Le taille-haie sans fil HSA 140 T offre une vitesse de course constante, même sous des charges élevées. Grâce à son fonctionnement silencieux et à ses vibrations réduites, il est idéal pour les travaux professionnels sans protection auditive, même dans les zones sensibles au bruit.
• L'élagueur sans fil GTA 40 répond aux exigences les plus élevées pour les applications spécialisées dans l'élagage professionnel.

● Pour les utilisateurs privés ambitieux :

• La nouvelle tronçonneuse MSA 80 du système de batterie AK combine un rapport qualité-prix attractif avec la qualité typique de STIHL. Il est idéal pour l'élagage privé des arbres - avec un faible poids, de bonnes performances de coupe et un fonctionnement intuitif.
• La débroussailleuse FSA 110 R impressionne par ses performances élevées, son faible poids et le système pratique de changement rapide « Rapid Click ».
• Avec les nouvelles batteries AP 20 et AP 30, STIHL offre aux clients privés ambitieux l'accès au système AP professionnel - à des prix d'entrée de gamme attractifs et jusqu'à 1 200 cycles de charge.

Perspectives : STIHL demeure une force formatrice dans un environnement de marché volatil

Michael Traub, PDG de STIHL, s'attend à une croissance modérée des ventes dans la fourchette basse à un chiffre pour les années à venir, avec une forte pression concurrentielle et de transformation en même temps.

L'entreprise y répond avec une clarté stratégique, une volonté d'investir et une force d'innovation. Les facteurs décisifs de succès restent la proximité avec le client, le développement technologique des produits et des solutions et l'expansion constante de la présence mondiale.

« Nos clients, nos partenaires commerciaux spécialisés et nos employés dans le monde entier savent que STIHL reste fiable, investit de manière ciblée et façonne son avenir avec détermination et sens des proportions », explique Michael Traub. « Nous sommes une entreprise en transition - et en même temps une entreprise avec des valeurs fermes et une revendication claire : faciliter le travail des gens avec et dans la nature. »

Bon à savoir :

• Le chiffre d'affaires annuel en 2024 s'élève à 5,33 milliards d'euros, ce qui représente une stabilité opérationnelle malgré des conditions difficiles ;
• La transformation des batteries progresse à l'échelle mondiale - STIHL répond aux dynamiques différentes d'une région à l'autre en faisant preuve de flexibilité et de proximité avec le marché ;
• Des investissements élevés dans les sites, les technologies et les produits, même en période de tension économique ;
• Le siège social à Waiblingen au cœur de la transformation - développement complet des sites régionaux prévu ;
• STIHL met l'accent sur l'innovation et la proximité avec le client - les nouveaux produits sans fil soulignent le leadership technologique.

A propos du Groupe STIHL :

• Le Groupe STIHL est un leader mondial du marché et de la technologie, actif à l’international. Il développe, fabrique et distribue des outils motorisés à batterie, électriques et à essence pour la sylviculture et l’agriculture professionnelles, ainsi que pour l’entretien des jardins et des paysages, le secteur de la construction et les jardiniers amateurs.
• L’offre est complétée par des solutions et services numériques. Les produits sont distribués par des revendeurs agréés et via les boutiques en ligne de STIHL, dont l’expansion internationale est prévue dans les prochaines années – avec 44 filiales commerciales, environ 120 importateurs et plus de 55 000 revendeurs dans plus de 160 pays.
• STIHL fabrique dans ses propres usines réparties dans sept pays : Allemagne, États-Unis, Brésil, Suisse, Autriche, Chine et Philippines.
• Depuis 1971, STIHL est la marque de tronçonneuses la plus vendue au monde. Fondée en 1926, la société est basée à Waiblingen, près de Stuttgart. En tant qu’entreprise familiale durable, STIHL souhaite faciliter le travail dans et avec la nature.
• En 2023, STIHL a réalisé un chiffre d’affaires mondial de 5,27 milliards d’euros avec un effectif de 19 805 personnes.

Source : Stihl