MIELS VILLENEUVE : « L’Abeille Laborieuse » est remplacée par la nouvelle marque « L’Abeille Délicieuse » pour développer une image de produits plaisir aux accents plus féminins
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Miels Villeneuve se donne les moyens de séduire ses clients. Depuis quelques années, les changements n’ont pas manqué pour améliorer l’image de sa marque destinée au circuit de la jardinerie. Désormais, « L’Abeille Délicieuse », nouveau nom de « L’Abeille Laborieuse », avec une large gamme de produits à la qualité haut de gamme inchangée, conserve toutes les caractéristiques qui font l’excellente réputation de la Marque depuis plus de 30 ans ! Un renouveau complet pour une marque qui a été la première à proposer des produits alimentaires et gourmands en jardinerie…
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Miels Villeneuve se donne les moyens de séduire ses clients. Depuis quelques années, les changements n’ont pas manqué pour améliorer l’image de sa marque destinée au circuit de la jardinerie. Désormais, « L’Abeille Délicieuse », nouveau nom de « L’Abeille Laborieuse », avec une large gamme de produits à la qualité haut de gamme inchangée, conserve toutes les caractéristiques qui font l’excellente réputation de la Marque depuis plus de 30 ans ! Un renouveau complet pour une marque qui a été la première à proposer des produits alimentaires et gourmands en jardinerie…
Deux ans de mutation : un changement progressif dans le respect du consommateur afin de lui laisser le temps de s’approprier le nouveau visuel de l’étiquette avant le changement de l’identité.
Dans un premier temps, en 2012, la société s’est doté d’une nouvelle charte graphique et a agrémenté toutes ses étiquettes de motifs géométriques plus modernes avant d’entamer une vraie réflexion sur sa marque historique, « L’Abeille Laborieuse ».
En effet, l’adjectif laborieux a évolué depuis les 20 dernières années. Il véhiculait une image de courage lié au labeur : notion lourde en signification pour les anciennes générations. Or, de nos jours, cet adjectif a désormais un sens plutôt négatif : pénible, dur à atteindre… Miels Villeneuve, avec sa nouvelle marque « L’Abeille Délicieuse », affiche un positionnement plus en phase avec les jardineries et développe une image de produits plaisir aux accents plus féminins.
Le créneau de la jardinerie accueille, en effet, de nouvelles adeptes puisque les femmes sont de plus en plus nombreuses à pratiquer le jardinage. Les habitudes d’achat ont évolué car ce sont aujourd’hui les femmes qui préconisent ou achètent les produits en jardineries. Pour répondre davantage à cette cible, le logo de l’Abeille Délicieuse est plus léger avec des couleurs vives.
Un logo entièrement renouvelé
Le nouveau logo a une écriture cursive, plus légère. L’abeille n’est plus cloisonnée dans son alvéole. Elle était esclave, elle s’est affranchie. Elle s’est épanouie, elle est sortie de sa prison pour prendre son envol. Elle rayonne et envisage l’avenir sereinement alors qu’avant elle regardait le passé.
Le renouveau d’une marque pionnière
« L’Abeille Délicieuse », nouveau nom de « L’Abeille Laborieuse », avec une large gamme de produits à la qualité haut de gamme inchangée, conserve toutes les caractéristiques qui font l’excellente réputation de la Marque depuis plus de 30 ans !
Il s’agit d’un renouveau complet pour une marque qui a été la première à proposer des produits alimentaires et gourmands en jardinerie. La nouvelle Marque a été annoncée officiellement au salon des JDC 2014 « Journal des collections », le salon de référence des professionnels du jardin (20 au 22 Mai 2014) à l’Abbaye de Chaalis.
Une large gamme de produits
« L’Abeille Délicieuse » propose aux jardineries des produits de la ruche à base de miels : miel de cru, classiques, rares et exceptionnels, biscuits au miel, nonnettes de Sologne et pains d’épices élaborés dans les ateliers de l’entreprise « Miels Villeneuve », au cœur du Loiret, à Montargis.
Pour séduire un plus grand nombre de consommateurs, la nouvelle Marque propose également des produits sans miel comme des confiseries au sucre cuit et gélifiées… sans oublier 40 confitures « extra » à 55% de fruits, aux parfums classiques (fruits rouges…) ou plus audacieux (délices de pétales de rose).
Un puissant programme de communication presse et sur les lieux de ventes (PLV) sur la nouvelle marque
Afin de faire connaître « L’Abeille Délicieuse » au plus grand nombre, l’entreprise déploie un puissant dispositif d’informations presse (insertions publicitaires,…). Les consommateurs découvriront ainsi, dans les jardineries :
- des présentoirs,
- des stops rayons,
- des stickers à la nouvelle marque appliqués sur les produits.
De plus, pour attirer l’attention des consommateurs, des Bons de Réductions Immédiats vont être mis en place pour inciter l’achat.
Les jardineries seront évidemment informées du changement de nom par mailing et information renforcée par la force de vente intégrée.
Une centaine de savoureux produits soigneusement sélectionnés
« L’Abeille Délicieuse » propose plus d’une centaine de produits à base de miel et sans miel. L’entreprise « Miels Villeneuve » sélectionne et commercialise notamment une vingtaine de miels selon leurs origines, qu’elle conditionne et distribue en France et en Europe qu’il s’agisse de miels communs, comme le miel de fleurs, ou de miels plus rares : Mandarinier, Sariette…
« L’Abeille Délicieuse » propose également des biscuits fabriqués à base de miel : pain d’épices, nonnettes, gaufres et spéculoos et des gourmandises sans miel : confiseries et confitures « extra » avec 55% de fruits et au sucre de canne.
La garantie de 80 ans de savoir-faire traditionnel
Le miel… beau, pur et délicieux ! Roger Villeneuve en a fait sa spécialité en créant en 1936 à l’âge de 26 ans la maison « Miels Villeneuve ». Aidée de sa famille, l’entreprise va peu à peu grandir pour aujourd’hui être reconnue en France et dans le monde entier.
La petite équipe Miels Villeneuve reste animée par des valeurs communes : celles du respect des fleurs, des abeilles, du miel et des hommes. Elle travaille avec plusieurs apiculteurs qui récoltent le miel pour enfin le sélectionner et rigoureusement l’analyser en laboratoire.
De par son travail, Miel Villeneuve contribue à honorer le travail de ces apiculteurs, véritables garants de la pérennité des abeilles, de la pollinisation et du maintien de l’équilibre végétal.
En 1988, l’entreprise crée son propre laboratoire d’analyses et de contrôle qualité, ce qui lui permet d’être d’une extrême rigueur quant à la sélection de ses miels.
Des équipes renforcées
En 2010, Miels Villeneuve accueille un nouveau Directeur Général, Thierry Lauvergeat, qui envisage l’avenir avec sérénité et souhaite continuer à valoriser le miel dans la tradition de l’entreprise.
Depuis son arrivée, ça butine dans la ruche montargoise ! De gros changements en perspective pour Miels Villeneuve qui n’a pas pour autant délaissé le terrain et ce, grâce notamment à sa force de vente intégrée : outre cinq commerciaux, deux personnes travaillent aussi maintenant à la Direction des Ventes, avec une nouvelle recrue.
Pour accroître les performances de l’entreprise, Cindy CHAPLAIN a été recrutée au titre de Responsable Marketing chargée de mettre les points forts davantage en lumière.
Source : Miels Villeneuve
