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VALHOR : l’Interprofession française du végétal se réinvente pour mieux accompagner les professionnels de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage

VALHOR : l’Interprofession française du végétal se réinvente pour mieux accompagner les professionnels de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage ©2022 SecteurVert.com
©2022 SecteurVert.com

Fruit d’un travail collectif des dix présidents des organisations professionnelles, VALHOR redéfinit - dans le cadre de « Jardins, Jardin » du 8 au 12 juin à Paris - sa raison d’être et son identité. En prouvant sa capacité à se réinventer, VALHOR cultive sa légitimité auprès des professionnels qu’elle soutient et porte encore plus loin les convictions de la filière pour jouer un rôle central dans la transition écologique et solidaire.

VALHOR est l’Interprofession française du végétal, rassemblant les dix organisations professionnelles de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Depuis plus de quinze ans, VALHOR représente la diversité et la richesse de ces métiers porteurs de sens :

  • Production : horticulteurs, pépiniéristes, semenciers ;
  • Commerce : grossistes, fleuristes, jardineries, libres-services agricoles, magasins de la distribution non spécialisée, commerces en ligne ;
  • Paysage : paysagistes concepteurs, entreprises du paysage.

Sa mission : fédérer, écouter, accompagner et soutenir les professionnels du végétal, leur engagement social et responsable, en conciliant défis écologiques et économie durable.

« C’est en réunissant toutes les forces du végétal que nous pouvons mener à bien des projets structurants pour toute la filière et relever les défis d’aujourd’hui et de demain, en réponses aux attentes sociétales. Quand toutes nos forces entrent en action, nous avons le pouvoir de rendre nos territoires non seulement plus verts mais aussi plus vivants ! VALHOR porte les promesses d’une société naturellement plus responsable. » Catherine MULLER, présidente de VALHOR

VALHOR révèle sa nouvelle identité en avant-première, lors de « Jardins, Jardin » (8 au 12 juin à Paris)

Elle dévoile ainsi, dans ce lieu dédié à l’art de vivre au jardin, son nouveau territoire de communication et sa nouvelle signature, adossée à un logo complètement revisité, qui porte haut et fort la conviction collective des dix présidents d’organisations professionnelles unis au sein de l’Interprofession : « Le végétal est plus puissant qu’on ne le croit ».

Le nouveau territoire de marque de VALHOR, conçu par Publicis LMA, l’une des agences de Publicis Groupe, donne un nouveau souffle à sa communication pour mieux traduire son évolution stratégique.

Plus vivante, plus expressive, plus forte, la parole de VALHOR s’exprimera bientôt à travers :

  • Un logo épuré, fédérateur : L’apostrophe de Val’hor disparaît pour mieux affirmer la volonté fédératrice des dix organisations professionnelles membres. Le logo, rehaussé par des capitales, adopte une typographie exclusive inspirée du végétal ;
  • La signature « Toutes les forces du végétal » qui affirme, tant la puissance du végétal que les forces vives de la filière et le savoir-faire des professionnels du secteur ;
  • Une charte graphique vivante, engagée, expressive, toute en nuances de vert qui incarne l’alliance des professions et vient signer leurs engagements ;
  • Une charte éditoriale qui conforte le rôle fédérateur et incontournable de l’Interprofession avec un ton d’expression à la fois dynamique et rassembleur, au service de la filière.

Délégation générale de VALHOR :

- Délégué général : Jean-Marc Vasse ;
- Adjointe au délégué général : Héloïse Gruger ;
- Responsable Communication : Juliette Hourlier ;
- Cheffe de projet Evénements & Cité verte : Emmanuelle Bougault ;
- Cheffe de projet Relations presse & médias : Jeanne Defever ;
- Cheffe de projet Innovation & développement : Morgane Moënne ;
- Cheffe de projet Veille & études économiques : Aline Haeringer ;
- Comptable et responsable système d'informations : Sébastien Compère ;
- Credit-manager : Marion Philippart.

La nouvelle stratégie de VALHOR poursuit un double objectif...

- D’une part, exprimer une vision en phase avec l’engouement des Français pour le végétal.

27 millions d’acheteurs* aspirent chaque année à verdir leur cadre de vie. VALHOR place au cœur de sa raison d’être l’anticipation des nouveaux comportements des consommateurs pour mieux répondre à leurs attentes, et mieux guider les professionnels du végétal.

- D’autre part, susciter un fort sentiment de fierté et d’appartenance chez les professionnels.

Les professionnels du végétal participent tous à la réussite de leur filière par leurs cotisations rendues obligatoires par voie d’arrêté interministériel, en raison de l’intérêt économique général des actions menées par VALHOR.

Dans le cadre de son programme d’actions triennal, VALHOR s’engage à leurs côtés à travers 5 missions :

  1. Développer le potentiel économique, notamment par la certification, la qualification et la labellisation des entreprises dans le respect de la protection de l’environnement.
  2. Répondre aux enjeux sanitaires du végétal, améliorer la qualité des produits et l’offre de services notamment en favorisant l’innovation et la recherche.
  3. Favoriser la connaissance de la production et du marché pour permettre l’adaptation de l’offre à la demande.
  4. Promouvoir le végétal, le savoir-faire des professionnels, la richesse des métiers de la filière et leur excellence, et attirer de nouveaux talents.
  5. Fédérer et renforcer le dialogue entre les organisations professionnelles pour porter les intérêts de la filière.

Catherine MULLER, présidente de VALHOR ajoute : « La force du collectif doit être au service de chaque professionnel du végétal. Unir nos forces, c’est permettre à l’ensemble de la filière de s’adapter, de se réinventer pour mieux faire face aux bouleversements économiques, sanitaires, environnementaux et sociétaux. C’est aussi porter les intérêts de chaque professionnel de la filière et valoriser son savoir-faire et l’excellence des métiers du végétal.
Nous devons accompagner les forces vives de la filière. Être aux côtés des professionnels du végétal, c’est d’abord savoir les guider dans les transformations nécessaires d’aujourd’hui et de demain. C’est ensuite les soutenir en créant les conditions favorables qui permettent de développer l’activité des entreprises et des marchés. C’est enfin incarner et promouvoir ces femmes et ces hommes, professionnels passionnés. »

Les chiffres clés :

  • 10 organisations professionnelles membres ;
  • 3 collèges rassemblant les organisations professionnelles du végétal représentatives au niveau national : production, commercialisation, paysage ;
  • 186 000 professionnels du végétal ;
  • 52 000 entreprises représentées ;
  • 15 milliards d’euros de chiffre d’affaires ;
  • + de 100 professionnels bénévoles.

Bon à savoir :

VALHOR sera présente au Salon du Végétal du 13 au 15 septembre 2022, au Parc des Expositions d’Angers.

* Étude Kantar sur les achats de végétaux, arbres, plantes et fleurs des Français en 2020

A propos de VALHOR :

● VALHOR est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle réunit 52 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 15 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 186 000 emplois. Elle rassemble les 10 organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production (FNPHP, Felcoop, UFS, CR), de la commercialisation (FFAF, JAF, FGFP, Floralisa), ainsi que du paysage (Unep, FFP).
● L’Interprofession VALHOR est dotée des missions suivantes :
- la production de ressources pour la filière par les études, la prospective et l’innovation ;
- la mise à disposition d’outils pour le développement économique des entreprises du végétal ;
- le développement du marché des particuliers et du marché des donneurs d’ordre par la communication collective.

Source : VALHOR

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Dernière modification le jeudi, 09 juin 2022 13:50

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