Greenitaly se tiendra du 15 au 17 octobre 2025, en parallèle avec Mercanteinfiera. Il s'agit d'un choix stratégique qui renforce la synergie entre les événements et le flux de visiteurs nationaux et internationaux. Un Salon pour découvrir la mise en scène de l'ensemble de l'écosystème de l'offre horticole, dans lequel il sera possible d’imaginer, de concevoir et de réaliser concrètement les paysages dans lesquels nous aimerions vivre et travailler.

Il existe une Italie qui ne produit pas seulement des objets, mais aussi des paysages. Qui exporte la biodiversité et cultive la beauté. C'est l'Italie de l'horticulture, une chaîne d'approvisionnement qui allie savoirs anciens et nouvelles technologies, esthétique et technique, territoire et innovation.

Un secteur qui pèse 3,2 milliards d'euros, dont 70 % sont destinés à l'exportation - en constante croissance - et qui jouit d'une réputation mondiale dans le segment haut de gamme.

Une Italie « Made in & by green » qui, des infrastructures bleu-vert aux techniques de foresterie urbaine, des parcs métropolitains aux jardins verticaux, en passant par la valorisation des villas et parcs historiques, crée une nouvelle grammaire de l'aménagement paysager pour imaginer les villes du futur : des écosystèmes sociaux plus résilients, inclusifs et adaptables.

C'est cette Italie qui sera la protagoniste de la première édition de Greenitaly, le nouveau salon international conçu par Fiere di Parma et dédié au Made in Italy vert, prévu à Fiere di Parma du 15 au 17 octobre 2025. Le salon se tiendra en même temps que Mercanteinfiera, un choix stratégique qui renforce la synergie entre les événements et le flux de visiteurs nationaux et internationaux.

Fiere di Parma a présenté son nouveau format d'exposition à Rome cet été, lors d’une conférence de presse organisée au ministère de l'Agriculture, de la Souveraineté alimentaire et des Forêts, où Antonio Cellie, PDG de Fiere di Parma, Matteo Zoppas, président de l'ICE, et Mauro Uniformi, président du CONAF (Conseil national de l'Ordre des agronomes et des forestiers), ont pris la parole.

« Avec Greenitaly, déclare Antonio Cellie, PDG de Fiere di Parma, nous plaçons le vert au centre en tant qu'écosystème social et productif, et non comme un élément contemplatif. Le vert est désormais une infrastructure stratégique : il doit relier les communautés et les entreprises, la durabilité et l'innovation, l'écologie et la transformation sociale. Le salon doit stimuler une nouvelle prise de conscience, mais aussi indiquer comment la chaîne d'approvisionnement peut concrètement concevoir, mettre en œuvre et entretenir les paysages dans lesquels nous aimerions vivre et travailler. »

Matteo Zoppas, président de l'ITA (Agence italienne pour le commerce extérieur), ajoute : « Avec 1,2 milliard d'euros exportés en 2024 – et les trois premiers mois de 2025 ayant dépassé les 480 millions – l'horticulture se confirme comme une expression avancée du Made in Italy où tradition agricole, culture du paysage et durabilité s'entremêlent dans un équilibre vertueux reconnu à l'échelle mondiale. Ce n'est pas un hasard si nous figurons parmi les trois premiers pays exportateurs au monde, avec un potentiel de croissance qui peut contribuer à atteindre l'objectif ambitieux fixé par Masaf de 100 milliards d'euros d'exportations agroalimentaires.

Dans ce contexte, l'ITA - Italian Trade Agency renouvelle son engagement aux côtés des entreprises italiennes en soutenant Greenitaly, l'aidant à se positionner comme une plateforme européenne d'innovation dans le domaine de la pépinière. Cet engagement se traduit par un programme d'accueil de 150 acheteurs étrangers avec des actions de communication ciblées pour valoriser l'excellence italienne sur les marchés stratégiques et soutenir un modèle de développement qui intègre l'innovation, la qualité et l'internationalisation.

Cela s'accompagne de la promotion du secteur à l'étranger grâce à des missions commerciales telles que celle en Serbie en 2024 et à des outils stratégiques tels que Phytoweb, un portail bilingue développé en collaboration avec l'ANVE afin de faciliter la conformité réglementaire internationale, et l'indice Nomisma Opportunity Index, également né d'un accord avec l'ANVE, qui fournit une analyse ponctuelle et fondée sur des données des marchés à fort potentiel, permettant une approche ciblée de l'expansion commerciale, en particulier vers l'Europe de l'Est et le bassin méditerranéen. »

« La ville du XXIe siècle exige une compétence extrême dans la conception des espaces verts urbains : une sélection variétale minutieuse ne suffit plus, mais il est nécessaire de tenir compte de l'emplacement dans le tissu urbain, de prêter attention aux coûts d'entretien, d'améliorer la capacité à réduire les bulles de chaleur, à faire face à des sécheresses prolongées, à éliminer l'excès d'eau », conclut Mauro Uniformi, président de la CONAF. « Pour les agronomes et les forestiers, c'est une opportunité stimulante car, grâce à leur profession et à l'approche holistique qui la caractérise, elle leur permet d'être des acteurs du changement et de relever les défis actuels, du changement climatique à l'inclusion des publics vulnérables. Une opportunité que de nombreux nouveaux membres ont déjà comprise et saisie. »

Greenitaly a été créé pour offrir au secteur :  une plateforme unifiée capable de mettre en valeur les excellences de production et les districts territoriaux, d'intercepter de nouveaux marchés, de favoriser le dialogue entre le public et le privé, les concepteurs et les pépiniéristes, l'industrie et le paysage.

Dans une saison marquée par des défis complexes - changement climatique, urbanisation, transition écologique - les espaces verts deviennent ainsi une infrastructure stratégique pour l'avenir des villes et de nos sociétés elles-mêmes. Et Greenitaly explore toutes ses facettes : environnementale, productive, culturelle, sociale et réglementaire.

Les thèmes et les conférences de Greenitaly

Le débat sera ouvert le jour de l'inauguration de l'exposition, le 15 octobre, par la conférence magistrale de l'architecte paysagiste João Ferreira Nunes, figure internationale de référence dans le domaine de l'aménagement paysager. Elle sera suivie d'une table ronde de haut niveau consacrée à la conception écologique des espaces d'entreprise, à laquelle participeront Davide Bollati, président du groupe Davines, et Giampiero Maioli, président du Crédit Agricole, et sera modérée par l'architecte Dario Costi.

Au cœur de l'événement, une idée claire : le vert n'est plus seulement une décoration, mais une nécessité. Les villes résilientes commencent par des pépinières, la santé publique se construit avec des arbres, la beauté se conçoit avec des plantes.

Tels sont les thèmes qui traversent l'ensemble de l'exposition, inspirant le contenu, les aménagements et les occasions de discussion : de la foresterie urbaine à la gestion durable des ressources en eau, des techniques d'élagage ornemental à la valorisation des espaces verts historiques, jusqu'aux outils d'urbanisme.

Ces thèmes seront également explorés sous l'angle du design lors de la conférence internationale « Urban Landscape of Tomorrow » (Paysage urbain de demain) organisée par l'AIAPP (15 octobre), avec la participation d'acteurs européens majeurs du paysage qui apporteront leurs expériences et leurs visions sur l'avenir du vert dans les contextes urbains, touristiques, résidentiels et productifs.

L'exposition proposera des aperçus et des réflexions sur les bonnes pratiques, les projets innovants et les voies d'amélioration écologique, en tenant également compte des opportunités offertes par les instruments publics tels que le PNRR pour repenser les espaces urbains, y compris les villas et jardins historiques, de plus en plus reconnus comme des infrastructures culturelles et environnementales à valoriser.

Ces thèmes seront approfondis le vendredi 17 octobre au matin, lors de la conférence « Agroécologie et verdure urbaine », organisée par Greenitaly en collaboration avec Davines et l'Association européenne d'agroécologie, suivie dans l'après-midi par la conférence « Biodiversité et verdure urbaine », promue en collaboration avec l'université de Parme et la région Émilie-Romagne.

Ces deux événements complémentaires favoriseront le dialogue entre la science, les institutions et le design afin de définir des modèles intégrés de planification écologique urbaine, en dessinant une vision intégrée du vert comme élément clé de la résilience urbaine.

Le 17 octobre également, la conférence « Le jardinage s'épanouit grâce aux salons : comparaison des expériences européennes » aura lieu, comparant quatre événements d'exposition d'excellence : la Royal Horticultural Society (Royaume-Uni), Jardins Jardin de Paris, Euroflora et Orticolario (Italie). L'objectif est d'analyser comment ces événements contribuent à diffuser la culture du paysage et à promouvoir une nouvelle sensibilité environnementale, transformant le jardinage en un mode de vie et formant de nouvelles générations d'experts et de passionnés.

Le 17 octobre, une série d'interventions thématiques sera également consacrée à l'agroécologie, à la biodiversité et aux techniques de conception de villes-éponges.

La conception, la gestion et l'entretien des espaces verts urbains exigent aujourd'hui des professionnels capables d'allier connaissances botaniques, sensibilité paysagère et maîtrise technique.

Parmi les compétences émergentes, celles liées à la taille ornementale occupent une place de plus en plus centrale, non seulement en tant que pratique agronomique, mais aussi en tant qu'outil de conception capable d'influencer l'esthétique, la fonctionnalité et la valeur des plantes dans un contexte urbain.

Cela s'accompagne d'un besoin de formations actualisées, capables de préparer des professionnels à relever les défis posés par la crise climatique, de l'adaptation des espèces à la conception de paysages résilients.

Un moment clé à cet égard sera le séminaire du 16 octobre, organisé par Lineaverde GreenItaly, consacré à la formation des techniciens et des concepteurs, avec la participation d'instituts agricoles, d'universités et de représentants des professions. La rencontre donnera la parole à des expériences de formation et opérationnelles capables de répondre à la demande croissante de profils spécialisés et innovants.

Cette initiative s'inscrit parfaitement dans le cadre de « Green for Job », le programme de Greenitaly dédié à l'adéquation entre l'offre et la demande de main-d'œuvre dans le secteur vert, avec un accent particulier sur les nouvelles compétences requises par le marché. L'initiative impliquera les plus importantes écoles italiennes et internationales.

La conférence organisée par l'ANVE, également le 16 octobre, se concentrera sur les nouvelles frontières de l'horticulture : de la production à la commercialisation, en passant par la défense phytosanitaire et la gestion des agents pathogènes émergents.

Des grands districts historiques comme Pistoia, Canneto sull'Oglio, Saonara et le lac Majeur aux nouvelles vocations productives du sud de l'Italie, Greenitaly apportera à Parme toute la richesse d'un secteur qui n'a jamais cessé d'évoluer, d'expérimenter et de s'adapter.

Une exposition qui ne se limite pas aux produits, mais s'intéresse également aux territoires et aux compétences. Elle ne se contente pas d'exposer, mais invite à imaginer un avenir dans lequel l'horticulture italienne peut jouer un rôle de premier plan également sur les marchés internationaux, en apportant au monde non seulement des plantes, mais aussi une idée du paysage, de la culture et du savoir-faire italiens.

Source : Greenitaly 2025