Selon une information exclusive de la radio RTL relayée notamment par le Figaro, le gouvernement devrait annoncer prochainement une forte augmentation de la taxe sur les catalogues et prospectus. Cette taxe, dans un contexte déjà difficile pour la Grande Distribution, doit inciter ces annonceurs à se tourner vers les solutions numériques capables de relayer ce mode de communication, tout en permettant aux consommateurs de choisir l’information reçue.
Cette disposition va sévèrement frapper la Grande Distribution qui investit encore 54% de ses budgets marketing dans le prospectus, bien souvent sans avoir de plan de basculement vers les alternatives digitales dans les 2 à 3 prochaines années.
Pourtant, des solutions dématérialisées de grande ampleur existent : à titre d’exemple, en seulement 10 mois après le lancement de la société, les utilisateurs du site web et des applications mobiles de Bonial ont déjà consulté plus de 100 millions de pages de catalogues, dont plus de la moitié sur smartphones et iPad.
Cette évolution va également dans le sens des attentes des consommateurs, dont 77% disent recevoir trop de prospectus, et préfèrent de plus en plus se tourner vers des solutions numériques leur permettant de choisir l’information reçue sans recevoir d’offres qui ne leur sont pas destinées.
« Cette nouvelle taxe est un choc pour le secteur car on ne peut pas couper du jour au lendemain l’utilisation du prospectus papier, un support de communication efficace et puissant dont dépend souvent la croissance et la vitalité de la Grande Distribution », rappelle Matthias Berahya-Lazarus, Président de Bonial. « Mais la massification de l’accès à internet, combinée à l’explosion actuelle des mobiles et tablettes, permettent aujourd’hui d’amorcer franchement un virage vers le digital. Cet évènement doit servir de déclencheur auprès de tous les annonceurs qui n’en seraient pas encore convaincus. »
A propos de Bonial
Bonial est un portail d’information et guide d’achat permettant de consulter les catalogues autour de chez soi via son site web et ses applications iPhone, iPad, Android et Windows 8. Filiale de Bonial International Group (Groupe Axel Springer), la société capitalise sur son savoir-faire technologique et marketing afin de donner une large audience en ligne aux publications des distributeurs.
Source : Bonial