La Commission de la Distribution horticole (Codhor) de Val’hor entame ses actions publicitaires du second semestre 2010 avec une opération promotionnelle originale pour la Sainte Fleur (5 octobre).

Soucieuse d’ancrer le 5 octobre, jour de la Sainte Fleur, comme point d’orgue d’une véritable semaine des fleurs, Val’hor s’investit dans une action publicitaire originale et essentielle pour l’économie de la filière. Objectif : agir sur le comportement des Français pour doper la consommation de fleurs.

Une cible féminine

Au vu de cet objectif, la cible retenue est constituée de femmes, jeunes, urbaines, actuellement peu consommatrices de végétaux d’ornement. Pour coller au ton et aux valeurs de cette cible, une création originale, impertinente et… percutante a été spécialement réalisée. Elle ré-invente le traditionnel langage des fleurs, qui permet de parler sans dire un mot, pour l’adapter au vocabulaire et aux références de la cible.

Un dispositif puissant

Cette annonce, déclinée en 4 pages, sera diffusée le mardi 5 octobre, jour de la Sainte Fleur, dans les 10 titres du réseau Direct Ville Plus (Paris Ile-de-France, Bordeaux, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Strasbourg et Toulouse). Soit une diffusion totale à plus de 750 000 exemplaires et une audience de près de 2 millions de lecteurs !

Pour maximiser les chances d’impacter les consommateurs, Val’hor a mis en place, pour cette campagne, un dispositif d’annonces original, puisque le 5 octobre, tous les titres du réseau Direct Ville Plus seront vêtus d’une « une » spéciale, entièrement dédiée à la Sainte Fleur. Avec ce dispositif, nul doute que la Sainte Fleur marquera les esprits… En gageant que les points de vente de la filière joueront le jeu pour profiter pleinement de cette opération naissante et pleine d’avenir.

En attendant les plantations d’automne

La campagne Sainte Fleur de Val’hor donne le coup d’envoi des actions promotionnelles d’automne de la Codhor. Dès la mi-octobre, une nouvelle publicité, diffusée en presse quotidienne gratuite et dans l’hebdomadaire Version Femina, verra donc le jour pour mettre cette fois-ci en avant les plantations d’automne.

Source : Val'hor