C’est André Blain, le créateur de la société « Les Docks de l’Herboristerie » qui a l’idée de proposer des graines en vrac pour la culture et la production. Peu de temps après, la société LE PAYSAN voit le jour. Son métier : commercialiser des semences conditionnées pour le marché amateur. Les graines de la marque LE PAYSAN sont nées. Et pour fêter ses 160 ans, LE PAYSAN propose le Grand Jeu Instants Gagnants, du 14 février au 30 juin 2014 !

C’est également André Blain, le créateur de la société « Les Docks de l’Herboristerie » qui a l’idée de proposer des graines en vrac pour la culture et la production. Peu de temps après, la société LE PAYSAN voit le jour. Son métier : commercialiser des semences conditionnées pour le marché amateur. Les graines de la marque LE PAYSAN sont nées.

LE PAYSAN va révolutionner le marché en vendant des graines en sachet papier. Une croissance parallèle anime les deux sociétés qui sont étroitement liées : LE PAYSAN a pour fournisseur privilégié les établissements d’André Blain qui se développent autour des activités des graines fourragères et des semences potagères et florales.

En 1924, les petits-enfants d’André Blain développent la structure des Établissements Blain et Cie, Docks de l’Herboristerie et Potager Provençal Réunis, qui deviendront par la suite Blain Fils Aîné (B.F.A.).

L’année suivante, en 1925, la société LE PAYSAN, alors propriété de Jules Blanc, opère sa deuxième révolution en lançant sur le marché amateur un sachet illustré de grand format contenant des graines de qualité maraîchère pour les potagères et de qualité horticole pour les fleurs. Cette initiative a un succès retentissant. Largement diffusée à travers les emballages, les catalogues et les stands des foires commerciales, la marque LE PAYSAN acquiert une notoriété remarquable en France.

C’est en 1949 que Jules Blanc réalise le rapprochement entre LE PAYSAN et B.F.A. pour créer la Société de Production Grainière (SPG), conclusion d’une logique de partenariat de toujours. Dès cette époque, la marque LE PAYSAN arrive en tête des demandes des utilisateurs français. Cette énorme consommation est rendue possible par une organisation moderne et rationnelle, ainsi que des moyens techniques permettant de répondre avec souplesse et rapidité aux besoins quotidiens et variés de clients de plus en plus nombreux. L’entreprise effectue ainsi jusqu’à 450 envois - soit 180 000 sachets - chaque jour en France, mais aussi à l’étranger, où la marque connaît également un succès remarqué.

Lancée en 1967, une grande innovation donne à la marque LE PAYSAN une nouvelle avance sur le marché des semences potagères et florales : le premier sachet hermétique illustré. A l’abri, sous emballage aluminium thermo-soudé, les graines conservent ainsi la fraîcheur d’un lendemain de récolte pendant des années. Cette réussite technique est primée en 1969 par l’Oscar de l’Emballage. Présente dans tous les commerces de jardinerie, la marque LE PAYSAN fait dès lors figure de référence pour plusieurs générations de jardiniers.

En 1991, Jean-Claude Plan regroupe les sociétés SPG et PLAN et consolide ainsi plus d’un siècle et demi d’histoire et de compétences dans le métier des semences. La marque LE PAYSAN est toujours au cœur de la stratégie commerciale de l’entreprise. En 1993, un nouveau packaging fait son entrée en rayon : le livret qui apporte 3 innovations plébiscitées par les consommateurs : la fiche conseil détachable, le repère de semis et le sachet dose.

Avec cette impulsion marketing et ce nouveau conditionnement, la marque prend une nouvelle orientation et relève le défi des hypermarchés et des supermarchés ! Elle est depuis implantée au rayon jardin des enseignes de la grande distribution et a proposé la première une offre de solutions complètes et pratiques pour réaliser un jardin même sans terrain et sans expérience (offres pour les novices type carrés potagers, tapis de graines pré-semées...).

Toujours plus proche des préoccupations environnementales, LE PAYSAN a également développé des offres éco-responsables : engrais verts, gazons et semences avec additifs 100% naturels permettant des économies d’eau et de phytosanitaires, des mélanges de fleurs spécifiques pour favoriser la biodiversité végétale et animale et, tout récemment, une gamme animalerie pour préserver la faune naturelle du jardin.

Seule marque à proposer en grande distribution des remises immédiates en caisse, elle est devenue la marque des GSA préférée des nouveaux jardiniers, celle qui offre le meilleur du marché à un prix accessible d’ores et déjà apprécié par tous les jardiniers émérites et astucieux.

En 2014, Hugo Plan, en charge de la direction des opérations France du groupe familial Plan, dynamise la marque LE PAYSAN et exprime une nouvelle posture résolument engagée, « le droit au jardin ». Désormais, la marque LE PAYSAN met son savoir-faire et ses compétences au service de tous les jardiniers. Elle déploie toute son énergie pour être perçue comme la marque la plus conviviale, celle qui offre à tous les consommateurs le droit à disposer d’un jardin en toute simplicité quel que soit leur lieu de vie et la surface qu’ils possèdent.

Pour fêter ses 160 ans, LE PAYSAN a créé des éditions spéciales

• Mélanges de fleurs : LE PAYSAN réédite ses succès dans un format inédit de 8 m². 3 nouveaux mélanges de fleurs, édités spécialement pour les 160 ans de la marque en pack Or, viennent compléter la gamme.
• Haricots Nains extra-fins sans fil : LE PAYSAN met en place une nouvelle offre inédite au rayon semences avec deux références exclusives de haricots nains extra-fins sans fil spécialement éditées pour son anniversaire.

Les variétés Konza et Bonus sont particulièrement productives avec leurs gousses droites et sans fil. Ces variétés, adaptées à la congélation et à la mise en bocaux, sont très appréciées des enfants car les gousses sont moins chargées en fibres.

Pour fêter ses 160 ans, LE PAYSAN propose aussi un grand Jeu du 14 février au 30 juin 2014 :

Le grand Jeu Instants Gagnants permettra aux heureux gagnants de partir pour découvrir les plus beaux jardins botaniques : Madère, Budapest (Hongrie) ou les îles Canaries. Les autres gagnants remporteront 5 tablettes tactiles iPad mini 16 Go. Modalités du jeu : Un code de participation se trouve à l’intérieur des boîtes anniversaires de Haricots nains extra-fins sans fil Konza ou Bonus. Le participant doit se rendre sur le site www.anniversairelepaysan.fr afin de vérifier s’il fait partie des heureux gagnants.

Source : Le paysan