Avec près de 6 Français sur 10 possédant un jardin et près de 9 Français sur 10 ayant au moins une plante ou  un bouquet de fleurs à l’intérieur de leur résidence principale, le végétal fait partie intégrante du quotidien des Français. Si une conjoncture économique difficile a tendance à créer un regain d’intérêt des personnes pour leur lieu de vie, qui apparaît comme une valeur refuge, notamment lorsque le pouvoir d’achat contraint à réduire les sorties, cela ne veut pas dire pour autant un repli sur soi.

Dans la maison comme dans le jardin, la convivialité est essentielle dans ces espaces de vie considérés comme des lieux de partage. L’aménagement et la végétalisation des espaces intérieurs et extérieurs contribuent à cette convivialité.

Bien que ces dernières années aient été marquées par une expansion du marché de l’habitat qui s’est accompagnée d’une forte augmentation du nombre de magasins dédiés à la décoration, l’intérêt des Français pour la décoration correspond à une tendance de long terme puisque depuis plus de 20 ans, le logement représente le premier poste de dépenses des ménages.

Une étude menée par l’Observateur Cetelem en 2006 situait la maison ou l’appartement comme deuxième priorité après la famille et les loisirs en troisième place, avant le travail. Ainsi, pour plus de 9 Français sur 10, le logement est important voire très important dans leur vie.

Associé à la fois à l’habitat (végétalisation du lieu de vie) et aux loisirs (jardinage), le végétal renvoie donc à deux aspects importants de la vie des Français. De plus, diverses études montrent que la présence d’un jardin est primordiale dans le choix du logement et que le jardinage figure parmi les loisirs préférés de Français.

Au quotidien, seuls 8 % des Français considèrent que la présence de végétaux ne rend pas leur cadre de vie plus agréable. Pour 39 % des Français, la présence d’arbres, fleurs, plantes est agréable, pour 20 % elle influe sur l’humeur et pour 33 %, elle est vitale. A noter que l’importance accordée aux végétaux augmente avec l’âge.

Particulièrement attentifs à leurs espaces de vie, les Français s’intéressent de plus en plus à la décoration. Or, le végétal permet avant tout d’embellir, d’améliorer leur cadre de vie. 94 % des Français sont d’accord avec l’idée que les végétaux embellissent leur lieu de vie pour le rendre plus attractif. 94 % estiment qu’ils rendent leur quotidien plus agréable et 90 % pensent qu’ils les rapprochent de la nature et 87 % pensent qu’ils leur permettent de vivre dans un cadre privilégié.

Pour autant, cela ne signifie pas que le végétal renvoie uniquement aux notions de bien-être et de beauté. 89% des répondants sont d’accord avec l’idée que les végétaux sont sources de convivialité, un aspect auquel les Français accordent une grande importance pour leur foyer.

Dans le cadre de l’Observatoire Cetelem, 1 000 personnes ont été interrogées sur leur perception et leurs attentes en matière d’habitat. L’étude révèle que la maison idéale vue par les Français est avant tout « chaleureuse » et « ouverte/accueillante » et lorsqu’on leur demande pour quelles pièces de la maison ou l’appartement ils accordent le plus d’importance, on remarque que les lieux de convivialité (salon, salle à manger) et de partage familial (cuisine) sont préférés aux pièces plus intimes (chambre et salle de bains).

Les espaces de vie intérieurs et extérieurs contribuent à la qualité de vie par le bien-être individuel (confort, détente) mais également par la dimension sociale (ouverture, lieu de partage en famille et entre amis) et si la maison est perçue comme un lieu de convivialité et de partage, c’est aussi le cas du jardin. En dehors des activités de jardinage, celui-ci sert à flâner, se reposer mais également recevoir des amis/des proches et manger.

Les résultats de l’Observatoire Val’hor du végétal d’ornement en 2007 avaient d’ailleurs révélé que 92 % des Français considéraient le jardin comme une pièce en plus. Le développement de l’offre en produits de décoration et mobiliers pour le jardin répond clairement à cette tendance et à la recherche de convivialité.

De même que la progression du marché des vérandas (+21 % entre 2002 et 2008) avec 90 000 vérandas installées en 2008. Avec 72 % d’entre elles annexées au salon, les vérandas représentent comme le jardin une pièce à vivre supplémentaire.

La question portant sur les bienfaits des arbres, plantes, fleurs a montré que la présence de végétaux ne correspondait que dans une moindre mesure à des besoins « pratiques ». Alors que 94 % sont tout à fait d’accord avec l’idée que les végétaux embellissent leur lieu de vie, 67 % sont d’accord avec l’idée qu’ils permettent d’améliorer l’air qu’ils respirent, 59 % qu’ils les isolent et sécurisent leur environnement et 37 %, qu’ils les protègent des bruits ambiants.

Cependant, lors de l’achat des végétaux, les qualités esthétiques et l’effet coup de cœur ne sont pas uniquement pris en compte mais également les qualités techniques, notamment la persistance/durabilité et la facilité d’entretien/des soins.

Bon à savoir :

• Etude Perception et comportement de consommation en matière de végétal et de jardin Réalisée par l’Institut CSA pour FranceAgriMer et Val’hor, cette étude qui a servi d’outil à l’élaboration de la nouvelle stratégie de communication collective permet de disposer d’informations complémentaires aux autres études relatives aux végétaux, au jardin ou au logement.
• Etude TNS Sofres pour FranceAgriMer et Val’hor : L’entretien et l’aménagement des jardins et terrasses en 2010. 
• Etude CSA pour FranceAgriMer et Val’hor en juillet 2011 auprès de 1 005 répondants. Echantillon représentatif de la population française des 18 ans et plus.
• Etude menée auprès de 800 individus. Echantillon représentatif de la population française.

Source : Val’hor