Le bureau de Val’hor réuni le 24 avril, a décidé de mettre en place une communication d’urgence pour accompagner le démarrage de la saison et pallier la forte diminution des ventes de végétaux de ce début d’année. Du 8 au 14 mai 2013, près de 200 spots seront diffusés à la radio : RTL, RTL2, Les indé radio (128 radios régionales), France Bleu, afin d’inciter le grand public à acheter des arbres, des plantes, des fleurs. Plus de 21 millions d’auditeurs écouteront les messages 6 fois minimum.

Les très mauvaises conditions climatiques de ce début d’année, ont entraîné une forte diminution des ventes de végétaux. En effet, les ventes du mois de mars 2013 par rapport à mars 2012, ont connu une baisse variant de -20 % à -50 %, selon les sources, que ce soit à la production ou à la distribution.

La Fédération Nationale des Producteurs de l’Horticulture et des Pépinières a mené une enquête auprès de son réseau : « 98% des producteurs ont constaté un impact négatif sur leur entreprise, 88% souffrent du manque de commercialisation ce qui entraîne une perte du chiffre d’affaires estimée à 35% (mars 2013 par rapport à mars 2012) ».

La consommation des végétaux et le jardinage sont des activités extrêmement dépendantes du climat. L’Interprofession, représentante de tous les professionnels du végétal, a décidé de réagir rapidement, en adressant un signal fort aux consommateurs, pour relancer collectivement la consommation de végétaux après un épisode hivernal rude et prolongé. Pour cette opération d’urgence, Val’hor a également sollicité le soutien financier de FranceAgriMer.

A propos de Val’hor:

Depuis 1998, Val’hor est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle réunit 50 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 160 000 emplois. Elle rassemble les organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin. Val’hor a pour mission de :
• Développer la consommation de produits et services par la communication et la promotion collective.
• Réaliser des programmes d’expérimentation en matière d’innovation technique.
• Favoriser le recrutement dans la filière par la valorisation des métiers et des savoir-faire.
• Élaborer et mettre en œuvre des règles et disciplines de qualité et de certification.
• Développer la connaissance du marché et de la filière par la réalisation et la diffusion d’études.
• Optimiser les mécanismes du marché et la synergie entre les opérateurs.

Source : Val’Hor