Depuis le 2 avril, la marque de motoculture de plaisance STIHL (tronçonneuses, débroussailleuses, taille-haies, souffleurs, nettoyeurs haute pression) reprend la parole en pluri-média : tv, presse, radio, internet et communication sur le point de vente avec l’agence Publicis Conseil.
Stihl, marque de référence en matière d’outillage motorisé de jardin se devait -comme à chacune de ses communications- de pousser encore plus loin la performance de ses machines. Quoi de mieux qu’une station polaire arctique pour tester la fiabilité et l’efficacité de ses machines ?
Le tournage s’est effectivement déroulé dans des conditions extrêmes, blizzard en plus et les machines ont abouti au résultat que vous découvrirez ce mois-ci.
Cette nouvelle campagne publicitaire Stihl repose donc sur un message volontairement efficace, avec une campagne TV - tournée en Islande sur un glacier par -19°C - diffusée jusqu’à la fin du mois d’avril.
A ce propos, il faut noter qu’en raison d’une météo peu favorable en ce début de printemps la direction de Stihl a décidé volontairement de décaler et de repousser de quelques jours le planning de diffusion TV et ce, au grand bénéfice, entre autres, du réseau de revendeurs spécialistes de la motoculture.
En effet, l’objectif d’une telle opération consiste, avant tout, à créer du trafic vers les points de vente en démarrage de saison et ce, en ciblant surtout des consommateurs masculins CSP+, âgés de 39 à 59 ans, concernés par l’acquisition de matériels premium.
Par ailleurs, dès la fin du mois d’avril, la campagne TV sera relayée par la campagne Presse dans les numéros datés mai. Les lecteurs pourront alors découvrir un flash code dans l’annonce, leur permettant de (re)voir le film TV !
Il y a fort à parier que vos clients ne resteront pas de glace devant un aussi beau jardin, taillé et aménagé par grand froid… Trop Stihlé !
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Source : Stihl